厨电业寒冬中的暖阳 华帝股份2018年报公布

  随着各大上市公司的2018年报的密集发布，华帝股份也在4月28日公布了2018年报，交出了厨电行业“寒冬”中的一份炽热答卷：公司实现营业收入60.95亿元，同比增长6.36%；归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，同比增长32.83%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.52亿元，同比增长32.87%；基本每股收益0.7748元，拟每10股派发现金红利3.00元(含税)，共计派发现金红利2.58亿元。

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2018年度，全国油烟机市场规模同比下降16.6%；燃气灶市场规模同比下降11.5%；燃气热水器市场规模为330.8亿元，同比下降3.5%。在厨电行业整体环境不佳的情况下，华帝股份做到了32.83%的利润增长确实难能可贵，究其原因，主要来自以下两个方面。

品牌升级获消费者认可，市场份额和产品均价提升

从行业数据来看，2018年油烟机在销品牌数量为213个，相比2017年新增28个，退出49个；燃气灶在销品牌数量为247个，相比2017年新增41个，退出37个；热水器在销品牌数量为218个，相比2017年新增30个，退出36个。在行业品牌集中度进一步提升的背景下，华帝股份作为龙头企业，市场份额仍存在提升空间。

从市场份额来看，华帝股份的油烟机、燃气灶销售额已连续多年位于行业前三，燃气热水器、电热水器、洗碗机、嵌入式消毒柜、嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱均为行业前十，多款畅销产品进入行业TOP10。截止2018年末，公司油烟机零售额、零售量的市场份额分别为10.12%、8.19%，燃气灶零售额、零售量的市场份额分别为13.05%、9.25%，燃气热水器零售额、零售量的市场份额分别为4.95%、4.49%。

而在产品均价方面，2018年度公司线下市场油烟机、燃气灶、燃气热水器均价分别同比上升2.7%、6.9%、10.8%，高于行业平均增幅。公司品牌升级战略符合消费升级趋势，促进了公司业绩提升。

加大新兴厨电和家居产品投入，完善布局形成高速增长

随着我国“煤改气”“煤改电”政策的推广，热水器、壁挂炉等品类迎来良好的发展契机。2018年华帝股份燃气热水器产品线实现全面更新换代，同时独立燃气热水器销售体系，逐步扩大燃气热水器及壁挂炉的市场占有率，促进了业绩增长。

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2018年度，华帝燃气热水器销售额10.96亿元，同比增长25.58%，市场占有率同比提升0.55%；壁挂炉销售额0.72亿元，同比增长4.46%。

而随着年轻一代消费者烹饪习惯的变化，洗碗机、电蒸箱、电烤箱等嵌入式产品被更多消费者认识接受，成为厨电行业新的增长点。奥维云网数据显示，2018年洗碗机、嵌入式电烤箱整体市场销售额分别为56.0亿元、34.9亿元，分别同比增长28.1%、19.3%。

华帝股份快速投入了研发并进行专利布局，推出洗碗机、电蒸箱、电烤箱等系列产品，2018年，洗碗机生产线顺利上线并实现试产和批产，搭载智能蒸烤、智能菜单、蒸汽自清洁等创新功能的华帝智能蒸烤一体机等系列产品发布，进一步完善了公司在智慧厨房的版图布局，以洗碗机为代表的嵌入式产品保持了较高速增长。

华帝股份厨电业务实行“华帝”“百得”双品牌运作，其中“华帝”品牌定位高端市场，“百得”品牌定位中端市场。2018年，华帝股份全资子公司华帝智慧家居从厨柜业务扩展至全屋定制业务，正式推出“华帝家居”品牌。自此，“华帝”“百得”“华帝家居”形成公司多层次、跨领域的品牌矩阵，“华帝家居”与“华帝”“百得”形成战略互补。2018年，华帝家居仅橱柜一项收入就达到3.6亿元，同比增幅60.28%。

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其实，对于厨电行业中的各大企业而言，2018年可谓面临着多重压力，包括地产行业景气度下行影响、原材料压力等。但是，华帝股份在2018年依然能挺身穿越了这个“寒冬”，可见，在公司持续深入产品高端化、管理精细化、降本增效等多管齐下的共同作用下，公司的业绩增长或将进一步凸显，亦将带给各大股东更多的惊喜表现和期待。

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