从（当年）欧典的成功谈定位

一、从（当年）欧典的成功谈定位
一、从（当年）欧典的成功谈定位

    （说明：因为今年3。15央视暴光，欧典便风光不再。本不该再提他，但是谈到定位，本人研究了现在的多个地板品牌，发现欧典是最具代表性的，因此不得不谈，希望各位网友从纯粹的企业经营管理理论的角度出发来讨论这个问题。）

      定位，工商企业经营管理头等大事、品牌建设的根本和出发点。但是在业内企业（强化地板）却鲜有企业认识并运用。这是行业混战的根本原因之一。
我们分析一下行业内成功实施了定位的三家企业：

欧典：有欧洲血统的贵族品牌（价格最贵、质量最好）
菲林格尔：洋气、时尚、前卫的花色
圣象：行业第一
从他们日常经营活动中可以很明显的发现定位的痕迹：
欧典：
A、品牌命名：欧典（欧洲经典）
B、广告语：健康的船甲板（船甲板当然质量最好）、真木纹2008（2008元/平方米，最贵）
B、产品花色命名：公主橡木、王妃橡木、将军橡木、伯爵胡桃等
   产品系列命名：巴洛克等
   浓厚的欧洲贵族气息
C、绝大多数的宣传用图片
。。。。。。
菲林格尔：
A、品牌命名：菲林格尔
B、广告语：因为一些小花样、生活变得不一样
           91种时尚花色，满足与众不同的你；
           好色不只是男人的专利
           91种时尚花色，满足与众不同的你；
           X款花色新年酬宾；
           新“花”怒放
           以上体现花色的“多”和“新”
           我懒我快乐；
           爱他，就践踏他；
           爱他不如爱自己；
           好色不只是男人的专利；
           以上体现个性、前卫。
B、装修和宣传资料基本色：灰色、紫色
C、绝大多数的宣传用图片和语言的格调

A、品牌命名：圣象（象，万兽之王）
B、广告语：建材行业品牌价值连续三年第一
           XXX年同类产品销量第一
           XXX产品小量遥遥领先
B、最好的店面位置、最好的广告位
   以上无不体现老大的风范
。。。。。。
       这三家企业在近几年的表现大家有目共睹，本人就不在此多讲了。值得一提的是成立日期：欧典，1999年5月1日（开展业务）；菲林格尔1996年；圣象1995年；单长时间来看，欧典的成长无疑是最快的。
      这几个企业把定位后的思想贯穿到了整个企业经营活动当中，对消费者产生了强烈的影响（未完待续）