厨电失速 家电遇冷 未来竞争将依托产品创新

今年家电市场开局不利。来自奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年1-4月家电市场大盘下降6.2%，规模增长不达预期。专家分析认为，家电市场陷入下行危机，行业竞争加剧，未来竞争将依托产品创新。

据介绍，家电行业遇冷主要受四大因素影响：1、地产限购，新增需求受阻；2、高速普及，更新换代释放缓慢；3、精装修市场的崛起，分流零售；4、家电消费回归理性，用户购买流程加长。

从细分市场看，跟地产关联度较高的产业：厨电、卫浴、净水器行业的发展陷入失速危机，地产的连续2年限购，直接拖累上述产业的需求释放。据奥维云网（AVC）2019年1-4月全渠道推总数据看，厨电-16.4%，电热-13.6%，燃热-11.4%，净水器-0.8%，以上三大产业相对整体家电行业位于“重灾区”。

行业增速受阻，企业一直以来以价格驱动销量的路数也被逐渐淘汰，各品类从打价格战上升到了打价值战，开始结构调整、主动探寻、满足消费者的品质需求。从奥维云网（AVC）线下监测数据来看，各品类行业均价从今年伊始到4月份，均呈现上涨趋势。

在行业大盘整体收缩的情况下，品牌开始出现洗牌现象，品牌数量同比减少。根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2019年1-4月各品类品牌均出现同比减少的情况，电热品牌减少3个，燃热品牌减少2个，净水器品牌减少1个，净化器品牌减少10个。

观察发现，行业遇冷时具备产品创新和用户口碑的品牌才能地位稳固。比如A.O.史密斯的电热、燃热、净水和净化器四大品类依托产品创新优势，保持三高（份额高）一快（增长快）：电热水器、燃气热水器、净水器市场份额居首位、独占鳌头；净化器逆势增长，快速破局。

众所周知，空气净化器近2年市场销售连续下跌，中国大气环境质量改善减弱需求释放，2019年1-4月数据显示，净化器规模负增长-21.5%。但A.O.史密斯率先通过专业的深度去除甲醛技术和精确甲醛数字显示，引领行业破局前行，其市场份额已经跃升至11.3%，实现破局增长，同时依托甲醛净化器新品KJ455-C15-F和高端机型KJ800F-C15-PF不断拉升均价，均价涨幅9.92%，属于TOP品牌中唯一实现均价上涨的品牌。

可见，只有技术创新，才是抢占行业领先地位的决定性因素。

(文章来源：央广网，侵删)