“剩者为王”橱柜行业竞争态式加剧

家居橱柜市场经过短暂的发展，经历了金融危机的洗礼，群雄割据的局面正在被慢慢打破，也许会形成新的市场格局。在竞争割据被慢慢打破的今天，各橱柜企业的竞争意识和生存意识都无比强烈，也许我们可以用“剩者为王“来说明现在的竞争态式吧。

在各大展会上，各企业竞相推出新的建材产品，还有更多的后来者加入。展会举办得越来越红火，也提示了竞争者越来越多，似乎预示着新一轮"战争"的帷幕已经拉开。

产品是橱柜品牌的立足根本，品牌是产品的意识表现，两者相互依存，缺一不可，如果一方独大的话，将会导致形象缺陷，使企业根基受损，其发展也会受到相应的限制。如何正确的理解品牌的含义，深入地挖掘品牌内涵是所有橱柜企业都关心的话题。

一般意义上说，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使其与竞争对手的产品和劳务区别开来。简而言之，它就是区分不同产品的标识或代号。确定自己的品牌标识只是品牌策略的其一步，其品牌的视觉识别必须具有强烈的视觉冲击和差异性，力求以新颖、独特的表现手法，给消费者留下深刻的印象与记忆，在产品同质化与过剩的今天，让消费者记住品牌可能会比让他们记住产品来的更有效些。

何为品牌内涵?这个问题可以说仁者见仁，智者见智，我们或许可以将其理解为产品核心诉求点的表现形式。因为产品是单一的，每一款产品都有自己的个性，我们在此说的品牌内涵就是所有产品系列所表现出来的共性，这个共性不仅是对产品核心诉求点的提炼和扩大，它还具备另一个作用，那就是消费群体需求意识的体现。

而品牌传播可以换一种说法--"品牌沟通"，用目的来解释它的过程，我们可以把这种沟通区分为价值沟通和情感沟通，价值和情感两者相互促进，可以说都起到一个催化剂的作用，现在已是"酒香也怕巷子深"的消费时代了，若没有有效的沟通途径，再好的产品和服务，也不能确保市场的核心竞争地位。

品牌价值则是因其消费者接受的程度不同，致使品牌价值表现出多样性，对企业来讲，品牌价值就是创造更大的利润空间，提升市场综合竞争实力。

正因为有着这样科学的发展信念和缜密的发展规划，以及对橱柜行业高度的责任心和使命感，在竞争中“剩下“的橱柜品牌才得以不断发展壮大。

品牌沟通，用目的来解释它的过程，我们可以把这种沟通区分为价值沟通和情感沟通，价值和情感两者相互促进，可以说都起到一个催化剂的作用，现在已是"酒香也怕巷子深"的消费时代了，若没有有效的沟通途径，再好的产品和服务，也不能确保市场的核心竞争地位。