[案例一]地板品牌策划的构思(一)

以下主要谈下xx品牌策划方面的构思：

影响品牌塑造的三个关键要素：品牌价值、品牌传播、品牌定位。品牌的价值是载体，品牌传播是通道，品牌定位是达成的结果。品牌价值×品牌传播＝品牌定位

在对xx品牌进行包装塑造之前，我们必须从原来的品牌现状着手进行分析，从品牌价值的主要元素品牌名称、品牌释义、LOGO、广告语、主画面等细节方面来思考。

1. 名称——xx

2. 释义——？

还没做到有效挖掘品牌内在深刻寓意

3.LOGO——

不能体现xx品牌东方文化的深刻内涵。

4.广告语——地板全案解决专家

能达到有效告知消费者产品涵盖面广，包括强化、实木、实木多层等系列地板。但缺少感性诉求，情感显得苍白。

5.主画面——文字组合

内容单调，没有形象代言人，缺乏创意画面和易记物。

（结论：无法提供和传递给消费者心理（感性）或物理（可感知）的价值。）

行业内较成功品牌设计案例分析：

1、大自然：牢牢占据“自然”卖点；

拥有品牌名称的DNA关联优势，决定了实木地板中自然的品牌价值被牢牢占据，形成品牌价值壁垒，无法被竞品抢占。

举例：形象代言人——陈道明的案例分析

广告语：大成者，成大器。

——彰显王者之气，倍感尊贵

2、安信：重点挖掘“原料”和“工艺”。

安信：“安心”、“诚信”，加上拥有着原材料资源的部分优势（巴西材），通过其强大宣传优势，已形成在巴西材种优势的壁垒。

广告语：珍贵 所以尊贵

——大道至简，简易方能直入人心。

3、永吉： “尊贵”作为品牌的核心价值

永吉： 尊贵是一种身份的象征，一种精神的享受，一种炫耀……

举例：形象代言人——倪萍。通过形象代言人证言式范例，描绘了消费者渴望实现而又能够达成的目标愿景。

广告语：选择永吉，尊贵一生

——强化消费者感性体验价值，放大实木地板附加价值。