“短平快”不利于橱柜企业品牌构建

尽管挑战与机遇并存，但在一些橱柜企业家的眼里，橱柜产业依然还有众多的问题和瓶颈亟待突破，一些企业家认为，尤其是家族企业，面临质量、人才、品牌等诸多难题。

【问题】

遭遇“家族企业“人才缺失

“税收优惠不是问题的关键，根本还在人才。“有橱柜老总认为，尤其是一些橱柜家族企业、夫妻企业发展起来的，企业发展到一定的程度，发展理念、经营方式等都面临新的调整，但从当前橱柜企业的发展实际分析，这方面跟不上。

这是“家族企业“都面临的发展问题，而要改变这一现状，必须做好人才引进。

注重“短平快“不利品牌构建

橱柜是一种耐用品，需要时间考验，但一些企业在乎的却是“短、平、快“的经营模式，重宣传和广告，通过明星效应赚快钱，却忽视质量至上的市场(建材市场)理念，一段时间后，这里坏了那里断了，十分不利产品的品牌的积累。

国外的橱柜企业非常重视质量，看重时代经营，在产品使用上可以打50年甚至上百年，而目前橱柜企业对质量的重视不够，即使通过明星等效应树立品牌，但随着质量问题不断出现，品牌也将很快消失。

简单模仿与抄袭制约企业创新

“无市场策略，只是买与卖的关系，没有营销渠道的纵深化。“从目前橱柜业的现状看，在海外市场，在品牌、资本和营销理念上都落后，“没有战略规划“。许多企业要不就是帮助中山、佛山等做贴牌，要不就是根据采购商提供的样品模仿制造，没有产品创新，也没有营销创新。

【出路】

重视产品研发和渠道创新打造品牌

从“坐商“(在家等客上门)到参加展销会，橱柜企业正在经历经营模式的几次调整。未来橱柜产业除了重视质量外，在渠道营销和产品研发上也必须创新。渠道创新可以摸索与区域买家建立更为紧密的模式，通过区域买家等了解的市场信息做出判断，根据市场需求趋势做产品，同时加强售后服务，逐步做出品牌。

据介绍，目前一些橱柜企业已经开始走出国门，在东南亚等新兴国家通过“本土化“等模式，逐步做自己的品牌和产品，并通过完备的物流配送、销售、售后保障等，构建自己的品牌和市场。