国货新势力冠军首秀榜丨定制+设计 金牌厨柜为消费者提供美好家居生活

2019-07-10 17:13 责任编辑: 谢小华
金牌厨柜

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7月8日-11日,第21届中国(广州)国际建筑装饰博览会在广州广交会展馆和保利世贸博览馆举办。又是一年年中大考,在2100多个参展商中脱颖而出、铸就冠军舞台上令人难忘的品牌印象、成就真正的名利双收,是所有参展企业的共同期望。中华建材网携中华橱柜网出动专业报道团队,以“国货新势力,冠军首秀榜”为报道主题,全视角、多维度助力企业发声,见证家居行业大融合。展会期间,记者有幸采访到金牌厨柜总裁潘孝贞,以下为采访实录:


【记者】:在您看来,定制与设计两者的结合如何赋能行业和企业发展?

【金牌厨柜总裁 潘孝贞】:过去我们实现了定制,但在产品的设计感、品位、调性、维度上有所不足。中国消费者经过多年的培育,具备较高审美水平,消费升级对于行业来说是一个挑战,也是一个机遇。家居产品只有具有美感和设计感,才能赢得消费者青睐。新中式、中国风等风格的产品渐趋流行,正好验证国民消费升级这一事实。消费者需要美与设计,设计师能够提供美与设计,极具设计感的定制家居能够满足消费者的个性化需求。故此,定制加设计才能够真正为消费者提供美好的家居生活,这也是行业发展大趋势。

【记者】:三年前,您提过大家居和全屋定制,如今三年过去了,金牌厨柜也发布了三大革命,即厨房革命、智能化革命、新零售革命。回过头来看,您如何看待定制家居、大家居、全屋定制?金牌厨柜在这些方面有哪些规划?

金牌厨柜总裁 潘孝贞】:成立至今,金牌厨柜已有20年历史。厨房是一个兼具专业化与系统化的领域,值得我们花费更多事情去研究,去探索。在厨柜领域,金牌厨柜走在行业前列,但从近几年发展趋势来看,消费者更希望提供一站式的家居解决方案。

金牌厨柜在保证专业化的同时也极力顺应市场需求,在两年前将产品线延伸至衣柜。事实证明,衣柜产品的拓展很成功。定制的木门系统与墙板系统成功延伸开来,所以,金牌厨柜已经完成从厨柜到衣柜再到木门的产品延伸,布满家庭各个生活空间。此外,金牌厨柜先天优势明显,在产品研发和设计上非常强调系统性与一致性,努力让整体空间的设计风格、材质、元素一一协调,这得到消费者和经销商的高度认同。

国货新势力冠军首秀榜丨定制+设计 金牌厨柜为消费者提供美好家居生活

金牌厨柜总裁潘孝贞

【记者】:您能和我们聊聊玛尼欧厨电吗?

【金牌厨柜总裁 潘孝贞】:玛尼欧厨电是金牌厨柜集团在意大利注册的厨电品牌。当时,我们发现市场虽有很多专业厨电品牌,但在嵌入式电器和厨柜的结合上均有所欠缺。基于此种现象,我们觉得有必要延伸厨电产品,打造专属品牌,让厨电和厨柜能够完美结合,于是有了玛尼欧厨电品牌。

【记者】:您认为8090后群体兴起对家电行业有什么影响?金牌厨柜会作出哪些调整?

【金牌厨柜总裁 潘孝贞】:80、90后逐渐成为消费主流,整个家居行业必须顺势而变。80、90后对于产品的性价比、购物体验、设计美感等要求十分高,同时,他们还强烈追求品牌。那如何顺应这种需求呢?我们付出着,努力着。在营销上,金牌厨柜充分利用电商、互联网、新媒体等渠道,进行引流。在产品研发上,基于传统、古典、欧式等产品下滑趋势明显,而时尚、简约、新中式等风格的产品大行其道,我们将产品风格进行转变。在定位和性价比上,因为80、90后都是互联网原住民,他们习惯于上网搜索,用移动终端获取信息,甚至直接下单,这与之前的消费者大有不同,牌厨柜迎合并试图引领这种变化。在转型上,金牌厨柜做得比较成功,近年均取得了不俗成绩,特别是桔家衣柜、桔家木门。

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【记者】:最近一些品牌开始玩起了商业空间品质,您觉得商业空间定制能否给定制家居企业带来新的增长点?是否会成为下一片蓝海?

【金牌厨柜总裁 潘孝贞】:有时,大家会把概念过于扩大化,甚至滥用。实际上,商业空间本身是一种装修行为,而不是工厂标准化、工业化的生产。商业空间中货架、展示架、陈列架本来就是定制化的产品。这是一个概念,只是新瓶装旧酒。这个领域可能会借用一些现在非常火的定制概念,但实际上内容不变。跟定制家居相比,我认为它不是一个相对独立的细分行业。金牌厨柜可能会更注重家庭,而不是往这个方向延伸。

【记者】:今年我们网站的报道主题是“国货新势力”,您认为要成为“国民品牌”需要具备什么样的资质?

【金牌厨柜总裁 潘孝贞】:要成为国民品牌的特质,第一个它得是本土的,如果你是进口的、合资的,就感觉不够本土很难国民。第二个要有相当的市场份额,要有规模,更多人用你,你才叫国民。第三个在当下应该还要具备自己的核心竞争力。要能够真正的能够适应中国市场的消费者的需求。国民品牌、国产品牌,不意味着就是低价、低质。我反而认为它应该是高品质、价格适中,甚至不排除有高定位、高价格的。

国货新势力冠军首秀榜丨定制+设计 金牌厨柜为消费者提供美好家居生活

【记者】:您如何看待设计正在大力助推家居行业或企业发展这一现象?

【金牌厨柜 潘孝贞】:这种现象可以从两个方面剖析。第一,设计为生产赋能,产品的研发设计要为提供消费者美好体验服务,而且需要控制成本;第二,目前,消费者更加追求美感,都愿意为设计付费,愿意请设计师进行家居设计。虽然设计成本不高甚至不需要付出成本,但美与不美就在一线之间,美好的生活需要设计,所以在家居与室内装修等行业,设计师话语权越来越重。在金牌厨柜额销售道路上,我们也十分注重与设计师沟通,与设计师合作也是一种行业赋能方式,既能保证产品设计具有美感,也能借助设计师通路。

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【记者】:您认为未来行业发展方向是怎样的呢?

【金牌厨柜 潘孝贞】:经过近二十年的发展,家居行业发生翻天覆地的变化,由之前的模仿变成学习再变成超越。在我看来,未来中国家居行业,特别是定制家居将引领世界,往大家居、人性化、环保、智能方向发展,齐头并进。未来的家居生活一定会越来越美好。

【记者】:广州建博会迎来21载荣耀,您一路见证建博会的成长,对于建博会您有何评价?有何期许?

【金牌厨柜 潘孝贞】:建材类展览会与家居类展览会都在走下坡路,唯独建博会的发展势头越发强劲,这在情理之中。广东作为整个家居建材行业聚集地,其产业背景与展会相辅相成,互相促进。我认为,建博会还有无限发展潜力,将做的越来越好。据我所知,明年同期,广州将继续作为建博会主场,并开辟深圳作为第二会场,双场齐下,令人十分期待。

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