整体橱柜企业宜做专而精 而非大而全

2012年各橱柜企业都在努力寻找、加紧实施“过冬“的良策。橱柜业内营销人士预测2012市场时称：品牌橱柜整合资源、跨界促销；电子商务结合门店展示线上线下互动营销；微博“消费监督“，很可能成为2012市场大洗牌的关键。业内人士认为，众多品牌商家在忙于促销、跨界营销的同时，还应多在团队管理、服务品质上下功夫，才能赢得口碑。

自从2011年，围绕“整体家居“出现的“大家居“概念，已经影响到家居业所有子行业，陶瓷、卫浴、橱柜、家具等各大品牌商都开始整合资源，打造与品牌属性相符的个性化“整体家居“。新爱华装饰拓展上万平方米建材加工厂，集家具、橱柜、门以及软装配饰于一体，“大家居“服务深入人心；美智庭家居联合基材、建材名品、家电、卖场等，举办多场团购活动，场面火爆；东鹏陶瓷与西门子家电“东西合璧“，开创家居行业和家电行业联盟的新兴模式；科勒卫浴则开始涉足橱柜业；欧派橱柜开始涉足厨具；乐华陶瓷涉足衣柜业等。

打造完整产业链、跨界、定制，一些家居卖场还办起了餐饮、娱乐休闲，无论厂家还是商家，都在积极为业主家居生活消费提供高便利性、高性价比的全套服务。

整体橱柜企业只有在达到品牌巩固的基础上，才能通过便捷的一站式购物理念，更好地服务消费者。“一站式购物理念，抓住了买家寻求便利的消费心理，但术业有专攻，一个橱柜品牌只有在用心打造出一个专业优势的产品后，才能立足领域，“大而泛“反而适得其反。