单身经济崛起 小家电品牌的机会来了！

从2019年开始小家电整体市场进入缓慢增长期，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，小家电（煲、磁、压、豆、料、榨、水）2019年H1规模为288.8亿元，同比增长2.7%。

其中电饭煲、料理机是主要带动小家电市场增长的品类，其他品类电水壶、电压力锅进入成熟期，增速平稳，豆浆机、榨汁机、电磁炉这三个品类持续呈衰退的趋势，短期来看想要实现二次增长由衰转盛还是比较困难。

那么小家电市场要想保持前几年高速增长的态势，可从细分市场出发寻找新的增长点，比如说针对单身人群、白领人群等，那下面我们介绍下针对这两大群体小家电有哪些机会点。

单身经济

据民政部数据显示，2018年中国单身成年人口已经超过2亿人，独居成年人口超过7700万，在参与调研的职场人中，有68.33%的处于单身状态。

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单身人口的庞大也会衍生出“单身经济”，比如目前较为流行的迷你小家电受大众的欢迎，迷你家电呈现出体积小、免安装、使用便捷、功能多样化等特点，目前逐渐走进大众市场，比如小巧电饭煲，小巧电压力锅，迷你洗衣机等。

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根据奥维云网（AVC）监测数据显示，容积<3L电饭煲19H1销售额份额为13.2%，份额同比提升2个百分点；容量<1.2L电水壶19H1销售额份额为9.7%，份额同比提升4.4%；容积<4L电压力锅19H1销售额份额为4.2%，份额同比提升1.2%。由此可以看出线上市场小容积的小家电已经明显有了增长的趋势，那么未来小型“迷你”家电产品在线上市场份额会逐步挤压主流容极段产品。

白领经济

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除了单身经济之外，另一个细分市场值得我们去关注，那就是“白领经济”，上班族每天都很繁忙，每天从事大量的脑力劳动，面对巨大的工作压力，给自己准备一些办公室小家电给自己减压，在工作间隙让自己放松，一来可以改变办公环境让身心愉悦，二来也可以养生。从而衍生出一部分必备的办公室小家电。

目前较为热门的小家电有加湿器、电风扇、养生壶、电水壶等，这四种小家电基本都是摆在办公桌面上，但目前针对市场办公场景下的小家电经过我们的调研发现，大家在摆放上都比较杂乱无章，首先，品牌杂乱，每个小家电品牌不同，其次，风格杂乱，各个颜色款式都有，而没有形成套系思维，而且对于企业来说，这块确实是一个潜力机会市场。如果桌面上摆放一些风格统一的小家电，确实可以让办公环境看起来更加舒服整洁。

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