蓝海成红海 洗碗机再增60余个品牌

今年前7个月，在家电行业17个主要品类中只有洗碗机保持了两位数的零售额增长，成为家电行业的少有亮点。

9月10日，在由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“2019中国洗碗机行业高峰论坛”上公布的数据显示，今年前7个月国内洗碗机线上市场零售量36.2万台，同比增长23.8%；零售额达13.2亿元，同比增长20.6%。洗碗机线下市场零售量37.4万台，同比增长18.8%；零售额达18.9亿，同比增长21.9%。

洗碗机在线上市场和线下市场均保持良好的增长态势，但也出现了增速放缓的现象。

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众多品牌布局洗碗机，上演百团大战

数据显示，今年前7个月国内洗碗机线上品牌数量由78个增至107个，今年新进入48个品牌、退出19个品牌，机型数量由322个增至490个，而同期线下品牌数量仅从29个增至41个，机型数量从164个增至268个，无论在品牌数量和机型数量上均远低于线上市场。这显示出洗碗机企业更急于通过线上渠道切入这一新兴领域。

线上市场竞争的加剧，也导致了国内洗碗机市场品牌集中度出现松动：Top 3品牌零售额总占比从2016年的86.2%降至今年前7个月的69.8%；Top 5品牌零售额总占比从96.7%降至81.2%，Top 10品牌零售额总占比也从99.8%降至90.7%。

洗碗机品类仍处于萌芽期

中国家用电器协会副理事长王雷表示，目前洗碗机在一些发达国家和地区的普及率在60%至70%，与中国的洗衣机基本保持在同一水平。但目前中国洗碗机普及率大约只有1%左右，还处于萌芽期。

她认为，这主要与购买力水平和中国厨房的面积较小有关，此外消费者对于洗碗机的“费水、费电、洗不干净”的认知误区也影响了洗碗机在中国市场的普及。事实上，随着全球洗碗机产业的发展，从1975到2017年间，洗碗机的耗水量从60升降到了6升、用电量从2.8千瓦降到了0.67千瓦、噪声从65分贝降到38分贝，“也就是说中国消费者开始接触洗碗机时已经是这个行业的技术非常成熟的时间点了”。

此外，针对中国居室厨房空间较小的特点，近年来很多企业都推出了台式洗碗机，这与日本市场比较相似，另外水槽式洗碗机也为中国厨房无处安放洗碗机提供了解决方案，这些针对消费痛点很有针对性的洗碗机都有效拉动了需求。

王雷还特别提到，虽然中国市场的洗碗机普及率还不高，但中国企业制造的洗碗机早在2003年就开始出口全球了。

目前，中国洗碗机主要出口到欧美日等洗碗机核心市场，在全球市场份额约为14.7%，去年的出口额已经接近6亿美元，“可以说中国制造的洗碗机在全球市场是占有一席之地的。”

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