品牌橱柜勿入“高性价比”的误区

所谓“高性价比“，是建立在相同或相近产品性能质量基础之上的价格优势，也可以是建立在相同或相近价格基础之上的性能质量优势。简而言之，“高性价比“可以从两个方向获取，价格和性能质量。但是，对于“高性价比“的理解，目前在本土橱柜品牌中存在两个误区，即过分追求低价格和过分追求产品先进性：

品牌橱柜勿入“高性价比“的误区

厨柜行业“高性价比“误区之一：过分追求低价格

不少本土厨柜品牌认为低价格就是高性价比，过分追求价格优势，为此不惜以牺牲产品性能质量和售后服务质量为代价。要知道，用户购买产品时对产品性能质量是有选择的，不会轻易为降低购买成本而购买性能质量相差太远的产品。而走入低价格误区的产品将面临更加残酷的竞争，竞争对手越来越多、利润越来越薄，当企业无钱可赚时只能继续降低价格以求生存，陷入低价格陷阱的产品最终必然走向衰亡。

厨柜行业“高性价比“误区之二：过分追求产品先进性

其实，这是一种容易让人自我陶醉的“高性价比“误区。表面上，本土企业瞄准国际先进产品生产出性能质量相当而相对价格便宜的产品，应该属于高性价比产品。但是，产品越先进意味着目标用户群越小、购买能力越强，这样的用户对产品更加挑剔，不仅要求产品本身具有先进的性能质量，还要有高知名度的品牌。而本土厨柜企业产品在这两个方面暂时都还很难赶超国际品牌，很难说服用户购买。

其次，这里的“性价比“主要强调的是实用性的性能，品牌附加值等暂且不算在内。由于中国厨柜产业的发展历史相对较短，品牌和市场运作的规范性尚待提升，因此大部分厨柜企业还停留在制造业的层次，不具备操作品牌的实力。

对外贸市场来说，大部分欧美采购商看重的还是中国产品的质量本身，消费能力较低的新兴市场更加不会在品牌层面有过多需求。

因此，无论是从国际市场的客户需求，内需市场的消费能力，还有民族厨柜产业所处的初级发展阶段来说，“高性价比“或者“物美价廉“都还将是中国厨柜产品的主要生产方向。