低调进军整装 皮阿诺的扩张之路前景如何?
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6月17日晚间,皮阿诺(002853.SZ)发布了对外投资设立控股子公司暨关联交易的公告,同意公司及公司董事高琪和非关联自然人曹晓**同出资设立控股子公司“云米智装(科技)中山有限公司”,注册资本为人民币1000万元,其中公司拟以自有资金出资730万元,占注册资本的73%;高琪拟出资150万元,占注册资本的15%;曹晓清拟出资120万元,占注册资本12%。
子公司拟定经营范围为设计、生产、加工、销售木质家具、厨电设备、五金、塑料、玻璃制品;销售家居用品、日用百货;货物和技术进出口业务
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经过详细了解,得知皮阿诺正式进军全屋整装,米拉拉独立品牌运营,其目的就是打造S2B的整装超级供应链平台。与其他品牌不同的是皮阿诺进入整装平台,表现的异常低调,没有发布会,没有大范围进行品牌推广与造势。
大手笔布局新业务,开启扩张之路
2019年3月13日,皮阿诺一口气连续公布3个关于设立子公司的公告,投资总金额将近1.4亿元。
公告显示,皮阿诺拟以自有资金1亿元设立投资子公司“中山盛和德成投资发展有限公司”,将其作为投融资平台,通过股权投资等模式拓展业务领域;以3000万元设立全资子公司“深圳市吖咕智能家居科技有限公司”,提供智能家居系统相关产品的设计、销售、安装的整体解决方案和服务;以1000万港元在香港投资设立全资子公司,用于开拓海外业务,推动自身的国际化进程。
发展投资业务、进军智能家居领域、扩展海外市场,一向步伐保守的皮阿诺在2019年开始了布局新业务的密集动作,同时投资总额接近2018年全年净利润数额,吸引了行业的关注。有行业人士发表看法认为,受房经济周期下行的大环境因素影响,家居行业在2019年将面临更为严峻的考验,不少上市企业面临巨大的发展压力,需要跳出舒适区寻找新的增长点,这或许是促使皮阿诺“激进扩张”的原因所在。
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自上市以来,皮阿诺的主营业务是定制橱柜和衣柜,业务成分比较单一。此次拓展三个不同业务范畴的行为与其他同行相比,似乎显得有些滞后,不少定制家居企业在开始之初就设立了投资业务,但大多数收效甚微;智能家居领域在各路巨头的加入下已经打得火热,海外市场新环境变化莫测,未必能够发挥在国内的竞争优势。如此来看,皮阿诺的“激进”之路能否走得长久和顺利,还有待长时间验证。
皮阿诺先后布局了智能家居产业——吖咕智能,其目的是要打造智能家居生态平台;全面进军整装平台——米拉拉全屋整装,通过资源整合,互联网技术应用,赋能传统装企、定制家居企业和门店终端;在香港成立公司,布局海外市场等等,这一系列的动作,标志着皮阿诺急于突破现状,是一系列增长组合拳。
但这些与早有布局的欧派、尚品宅配、金牌、好莱客相比,并无太大的优势,因此,皮阿诺的新业务开拓之路,从一开始就险阻重重,是否真的能推动营收进一步增长,还是一个未知数。
(文章来源:公众号-定峰汇,侵删)