2012年中国橱柜行业互联网招商指数分析报告

本次调查数据覆盖了橱柜行业300多家知名橱柜品牌。从市场状况、品牌格局和渠道特点等方面，全方位、多层次的对中国橱柜行业招商情况进行分析，以更多的了解国内橱柜意向代理商的代理现状与需求。

在调研数据的基础上，本着“公平、公正、公开“的原则，与行业权威专家、媒体和企业分别从不同角度剖析中国橱柜行业未来的品牌招商趋势，展示中国橱柜行业在招商道路上的发展轨迹。

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1、2012年代理商互联网在线参与加盟代理数据

2012年橱柜行业意向代理报名人数呈持续上升的态势。全年有近12847人报名寻求橱柜品牌代理，尤其第四季度达到3445人报名，获全年报名人数之最。相对于2011年的近8000人，增长60.5%。

2、2012年意向代理商区域分布情况

全国意向代理商分布主要按四个地区划分，如图所示：

东部沿海地区集中于：江苏 山东 广东 浙江 福建 河北……

中部地区：河南 湖南 安徽 湖北 山西 江西

东北三省：辽宁 黑龙江 吉林

西部地区：陕西 四川 内蒙古 贵州 云南 广西 新疆

中部地区的意向代理商位居榜首：主要来源于河南省、湖南省、湖北省、安徽省、山西省、江西省; 参与人数占全国意向代理商人数的37.04%

3、2012年意向代理商一、二、三线城市分布情况

随着建材下乡政策助推了橱柜行业进驻农村的步伐，相对于一线城市以及二线城市情况，农村市场拥有巨大的消费潜力。二线城市的意向代理商占据51.19% ;三线城市的意向代理商占据39.85%;一线城市的意向代理商仅占8.97%。

4、2012年意向代理商选择橱柜品牌情况

根据数据调查结果：2012年除了备受追捧的一线品牌，意向代理商占据22.8%;

一线品牌在2012年上升势头迅速,达到62.7%;

三线品牌占据11.3%;

区域性品牌占据3.2%;

此外2012年度中国橱柜十佳品牌、中国橱柜十大品牌成为代理商选择品牌代理的重要参考。

5、2012年影响代理加盟的因素

1、整体90%以上的代理商选择橱柜品牌时关注品牌知名度以及品牌在代理区域的广告覆盖和影响力度;

2、品牌产品特色是吸引代理商选择品牌的关键，目前市场上品牌数量众多，在其他条件差不多的情况下，代理商更看重产品特色;

3、数据表明：厂家的各项政策支持是吸引代理商的最大的亮点，代理商选择品牌都希望厂家能提供各项支持服务。如：价格政策、装修政策、培训政策等。

6、2012年橱柜行业招商加盟挑战与机会

我们在对代理失败用户的进行后期跟踪过程中, 发现近25.6%的用户正在考察木门行业;其次为地板,占据20.5%;衣柜行业，占据15.4%;墙纸行业占17.9%。

另外，根据尚品公司旗下：中华门窗网、中华地板网、中华衣柜网招商加盟数据显示，部分已成功代理橱柜的经销商,也在寻求增加新的代理品类。代理商的跨行和跳行，将对于橱柜行业渠道建设形成新的挑战与危机。

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