橱柜十佳品牌：橱柜企业如何立足市场洪流

厨房作为现代家居的重要组成部分，已成为家庭装修的重头戏，橱柜自然成为消费者关注的焦点，并迎来了空前的发展机遇。2012年9月10日，中华橱柜网“橱柜十佳品牌“(http://top10.chinachugui.com)评选结果出炉，为行业的品牌发展注入了新鲜的血液，更是壮大了荣誉企业的品牌力量。

受大环境的影响，纵观整个橱柜行业，国内橱柜行业正面临着严峻的挑战。怎样在这场市场洪流中存留并发展壮大起来，是每一个橱柜企业的核心关注点，面对诸多的行业困境，采取最有效的应对手段成为了企业的当务之急。

问题直击：市场不规范

当前我国的橱柜市场竞争无序，除了行业自身原因外，还有橱柜产品本身的特殊性和销售过程的复杂性。由于橱柜属于新兴产品，消费者对产品的认知程度很低，消费观念也不成熟。什么样的橱柜是好的产品，一套好的橱柜的标准是怎样的，消费者自己很难说出个所以然来;其次，橱柜的销售渠道主要是通过开设展示厅展出样品、顾客看样品、订货进行。顾客常常只凭对展示品的印象和销售人员的口头推介做出购买决策。这种非标准的订单式产品，实际交付的产品与样品的品质能否一致，顾客无从事先把握，由于没有统一的服务标准，顾客一旦落订，不管服务质量好坏，都只能被动接受。

【橱柜十佳品牌对策】树立“质价比为王“的竞争观念

基于这种背景，多数“橱柜十佳品牌“荣誉企业认为，橱柜企业应树立“质价比为王“的竞争观念。橱柜行业要健康发展，企业要想从混战中突围，提升产品的质量价格比是必然的出路。质价比将是检验橱柜产品的市场标准，橱柜的质价比不是简单的价格竞争，也不是简单的品质较量，而是产品品质(包括设计品质、制造品质、服务品质)和价格优势的综合比较。质价比反映出的是企业的基础竞争力，企业通过不断优化产品质价比，为顾客提供质优价廉的产品，从而不断提升顾客价值，这样的企业才有长远的生命力。

问题直击：品牌建设能力弱

品牌是一个企业整体的社会形象，在市场上具有较高知名度的品牌，能够为企业带来良好的经济与社会效益。随着社会的发展，市场经济逐步走向成熟。21世纪已进入了品牌的时代，品牌的价值日益凸现，这也就在某种程度上决定了企业的竞争最终是品牌竞争。这次“橱柜十佳品牌“评选活动中，各大企业纷纷拿出杀手锏，都以获得最终荣誉为目标，展开了长时间的激烈竞争，这从另一个方面可以感知到，橱柜企业们已经觉悟到了品牌建设的重要性。

但是总体上看，目前我国橱柜企业对品牌的认知度还不是很高，品牌竞争力弱，企业缺乏品牌竞争意识，国内橱柜企业整体实力悬殊甚大成为我国橱柜行业的一大鲜明特点。

另一方面，许多企业或只注重产品的开发，或全国遍地开花撒网盲目扩张，或依靠各种概念炒作吸引众人眼球，缺乏能真正全面化、长期性提升企业综合实力的战略，这其中就包括品牌战略。

【橱柜十佳品牌对策】强化品牌意识，提升企业品牌内涵

“橱柜十佳品牌“荣誉企业都注意到了的一点就是：企业品牌形象的差异正在日渐取代传统商品本身的差异，企业经营的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。在产品的整个销售过程中，影响消费者购买意向的，不再仅仅是商品本身，而更多的是蕴含了企业独特而鲜明的品牌价值。加强企业自身内力的建设，打造企业核心竞争力必须从品牌做起。

由此可以看出，目前中国橱柜行业机遇和挑战并存，其在面对广阔的市场前景的同时，自身也存在着一些亟待解决的问题。这也敦促国内橱柜企业要想摆脱困境，就必须设法开拓潜在市场，实现企业的自我完善，在严峻的挑战中去不断发展和提升自己。

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