ASKO携手天猫 探索全新商业模式

“双11狂欢节”即将来临，天猫事业部又迎来一件“大事”：北欧奢侈品家电品牌ASKO雅士高与阿里巴巴达成战略合作，强势进驻天猫。10月27日，双方领导在杭州战略合作发布会上，共同宣布了这一重磅消息。

通过这次战略合作，ASKO雅士高将完成线上、线下全渠道互通、互融，展开对“新零售”商业模式的进一步探索。业内人士表示，随着这家百年奢品家电品牌进一步融入中国市场，家电行业商业模式或将发生颠覆性的变化。

发布现场剪彩仪式

全通路战略布局，探索全新商业模式

伴随着舒缓曼妙的节奏，ASKO&天猫战略合作发布会由极具北欧气质的舞蹈拉开帷幕。舞蹈家们造型端庄典雅，舞姿灵动，共同演绎优雅的芭蕾舞，与ASKO雅士高超凡脱俗的北欧气质相得益彰。为表此次签约的重要，ASKO雅士高中国市场总经理石海威、天猫行业运营经理又林共同出席了仪式。

对于此次强势入驻天猫，ASKO雅士高中国市场总经理石海威表示“此次与天猫达成战略合作，不仅是一次线上渠道的深入探索，更标志着ASKO雅士高正式开启了线上、线下双渠道流量网的全通路战略布局，是一次全新商业模式的探索。”

从1918年至今，ASKO雅士高成为具有百年历史的品牌。以其精湛的技术与独特的气质，成为欧洲家喻户晓的奢侈品家电。顶奢品牌与天猫的合作屡见不鲜，据咨询公司L2的调查显示，全球有26%的前端奢侈品牌都已在天猫开设旗舰店，去年该数字为21%。

毫不夸张地说，天猫已成为奢侈品品牌实现企业利润高增长的重要平台。ASKO雅士高与天猫的“强强联合”，向着开拓全渠道的战略目标迈出了坚实的一步。

打通线上渠道抓住“三大引擎”，开启win-win新时代

今年4月，麦肯锡中国发布《2019年中国奢侈品消费报告》显示，在2025年，中国奢侈品的线上销售规模将比现在增长2～3倍。

自进驻中国市场以来，ASKO雅士高无时无刻感受着中国电商市场的巨大潜力。ASKO雅士高深刻地意识到，电商市场的强劲，必然带来消费结构与商业模式的转变。紧抓流量入口、品牌年轻化、品牌数字化将是未来面对的“必修课”，唯有抓住这“三大引擎”，才能在未来推动企业高速发展。

阿里巴巴集团公布的2019财年第二季度财报中，淘宝天猫年度活跃消费者已突破6亿，相当中国人口总数的45%。巨大的流量入口，让天猫牢牢握住了中国零售市场的话语权，没有企业有理由拒绝天猫的邀请。ASKO雅士高也将紧抓流量红利，最大范围地触及更多目标消费者，与线下实体店形成互补，明晰营销决策。

同时，在信息量爆炸的今天，品牌引进数据化管理系统刻不容缓。尤其对于ASKO雅士高的目标客户——前端消费群体，数据化管理尤为重要。天猫FAST指标体系，能够监测并转化消费者的动态行为，协助品牌进行数字化导向的用户管理，建立与消费者的深度链接。天猫行业运营经理又林表示：未来将协助ASKO雅士高建立更完善的数据模型，有针对性地引导潜在消费者建立品牌新认知，同时巩固忠诚度，推动品牌营销增长。

天猫方代表现场发言

近年，“新零售”逐渐成为资本和市场青睐的赛道。ASKO雅士高也通过此次与天猫的战略合作，实现全渠道的互通、互融。不仅打造与天猫win-win的新局面，也从众多竞争者之中脱颖而出，打开ASKO雅士高在中国高端消费市场的另一条跑道，展现了ASKO在雅士高中国新零售生态中领军企业的雄心壮志。

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