整体橱柜行业：厨电一体很重要

2012年，与整体家电行业不景气成鲜明对比的是，包含厨电在内的整体橱柜消费热潮却有增无减，整体购买渐成主流。与该现象并行的是，橱柜厨电的同质化现象日益凸显。

整体橱柜行业：厨电一体很重要

整体橱柜日渐流行

随着国人消费能力的不断提高，消费者对橱柜及厨电也提出了更高的要求。除了智能化操作等功能以外，一体化的设计、搭配室内的装修设计也成了橱柜企业和消费者争相追逐的重点。据相关调查数据显示，目前整体厨房的市场份额已经超过了32%。与4年前相比，增长幅度高达27%，消费者套购厨卫的购买率也达到了50% 以上。

据苏宁厨卫销售人员介绍，现在消费者在选购厨房用品时，普遍会整套购买。“除了整套购买有价格优势以外，更重要的是，在外观上具有整体效果，更加美观大方。不同品牌的不同产品系列都有着自己的整体风格，搭配起来在空间利用率上也有较大提升。但单独购买时，风格各异的配件很难达到整体搭配的效果。“

记者对比多个品牌不同系列产品发现，老板、方太、帅康等各大橱柜厨电品牌均有不同风格的主题产品，包括“金属风“、“现代感“、“纯白色系“等。套购套餐至少也包含了抽油烟机、灶台两组。

苏宁销售人员称，一般套购橱柜及厨电的消费者都至少选择三组套购，部分消费者甚至选择同系列的水槽、卫浴等套件，“图的就是一体的风格。“

据方太电器相关负责人介绍，目前消费者对产品的满意度方面，除了包括产品性能外，家电的一体化及整体家居风格的搭配也成了一个重要指标。

产品同质化现象普遍

尽管各大品牌企业纷纷向高端市场挺进，但记者在走访中发现，目前市场上橱柜厨电产品的同质化现象仍然十分突出。

有专家指出，目前同质化仍是橱柜厨电市场的一大问题。由于品牌运营不清晰，特别是小厂家常常跟风生产，一来在品质上拼不过大品牌，二来在同等级品牌中没有价格优势，使得企业陷入两难的境地。

该专家还表示，中国的橱柜厨电产品质量水平参差不齐。品牌是消费者辨识产品的主要指标，因此，加强品牌建设是企业要努力的方向之一。同时，企业还应加大技术研发力度，不断推出实用高效的产品，在细节上下工夫，而非添加一些不实际的功能而进行所谓差异化竞争。

整体橱柜行业：厨电一体很重要

品牌声望取决于服务

在产品同质化问题严重的当下，业内人士普遍认为，厨电生产企业不仅要实实在在地加强产品差异化竞争，更应比拼售后服务质量。

记者对比多款整体橱柜产品发现，在目前的整体橱柜市场上，高端与中低端产品的价格分界线大致在2500元左右，几乎所有品牌都有产品的价格在2500元以上。相比之下，部分橱柜厨电品牌虽然在功能上达到高端水平，但在产品的品质、做工等方面仍无法与老牌的厨电品牌相抗衡。

帅康相关负责人告诉记者，像帅康、方太、老板等品牌，经过多年的发展，已经形成固有品牌格局，其产品品质已经达到一定的等级，中小企业很难赶超。

据中怡康数据显示，目前方太、老板的品牌指数已达160左右，而行业平均指数则在100左右，老牌高端品牌遥遥领先于行业其他品牌，不论是在技术、营销，还是在售后服务上都具有明显优势。

不过，业内人士指出，未来整体橱柜行业的竞争将更多体现在售后服务上。由于现在同等级企业的技术已是旗鼓相当，品牌形象的建立主要还是通过很好的售后服务来体现。“电器总有坏的时候，此时如果哪家的售后做得好，上门快、服务好，就一定能留住消费者。相反，若是没有良好的服务，卖了电器没人送、没人修的话，一定会大大降低该品牌的品牌形象。“

2013年有望持续回暖

2012年，在楼市调控政策持续的影响下，多数橱柜企业的销量呈现出下滑态势。而随着城镇化率提高和住房条件的进一步改善，业内普遍预计，2013年橱柜市场有望继续领跑，回暖势态将更为明显。

中怡康总裁连四清认为，2013年，受楼市降幅收窄、中国城镇化率持续提升的影响，整体橱柜行业有望出现明显回暖迹象。

连四清表示，近年来，居民消费水平不断提升，人们对整体橱柜的需求正从温饱型逐步向品质型转变，节能、环保、健康、智能等性能指标不断攀高，通过新产品、新功能、新外观、新技术的开发，高端整体橱柜、环保橱柜的销量将日益增长，成为市场的主力产品。