盘点丨解读2019年定制家居供应链品牌事件

2019年已经结束，迈入了2020年。回顾2019年，供应链行业在这一年究竟做了哪些事呢？智造工社从2019年的行业观察和对定制家居的市场分析出发，总结出了2019年家居供应链品牌在做的事情。”

以板材行业的兔宝宝和大王椰以及五金行业的悍高和DTC东泰为例，我们看到，家居供应链品牌2019年都在做品牌升级、材料创新、渠道拓展等。

从这些家居供应链品牌的年度事件中，我们又能从中看到供应链的哪些趋势呢？不妨一起来看一下。

1、兔宝宝

深度布局产业链

2019年7月，兔宝宝收购青岛优菲定制家居。青岛优菲定制主要以全屋木质类定制为核心业务，为房地产提供木作类产品的设计、生产、安装的一站式服务，是恒大、万科等主流房地产品牌的核心供应商。

10月，兔宝宝又与深圳瑞和签署战略合作协议。据了解，深圳瑞和成立于1992年，是一家集建筑装饰设计施工、建筑幕墙设计施工、机电、消防、园林及智能化为一体的大型上市企业，实力雄厚。

△与深圳瑞和签署战略合作协议

随后，兔宝宝股权入资龙辰智能家居，并将于东莞与龙辰智能家居共建儿童家具工厂。龙辰智能家具在产品研发、生产上已经实现较高水平的智能化。股权入资龙辰智能家居，无疑为兔宝宝在智能化生产上提供了助力。

值得留意的是，2018年兔宝宝就用7亿入股5家标的公司。连续2年的并购、入股、深度战略合作，无不充分体现了兔宝宝在布局产业链上的决心，这是为转型定制、整装铺垫。

兔宝宝的发力，既为供应链大品牌提供了一个参考，也将为定制家居品牌带来不小的压力。

2、大王椰

拓展渠道谋增长

12月，大王椰板材相继与龙邦建设和三汇装饰正式签订战略合作协议。龙邦建设是一家以大型公建装饰、幕墙、布展、消防等设计与施工为主体的企业。一直以科技创新为主导、质量兴业为宗旨。现已在全国多地成立了多家分支机构，逐步实现立足中国，辐射东南亚的战略目标。

△大王椰板材与三汇装饰达成战略合作

三汇装饰是一家从事室内外装饰设计、施工、监理、建材销售于一体的中高端装饰设计企业，拥有1000m2的高端材料展示馆，是湖南家装行业私人定制优选品牌。

11月中旬，大王椰板材与千思装饰正式达成湖南全省战略合作。家装市场一直是大王椰板材非常重视的营销领域，本次合作的千思装饰是一家集装饰设计、施工、家居软装等于一体的整体家居集团企业，在湖南省家装市场有口皆碑，是当地受市场高度认可的透明家装品牌。

△大王椰与土巴兔强强联合

2019年初，大王椰板材与土巴兔强强合作进入落地期。土巴兔专注装修10年，服务282个城市，累计服务客户2600万，与近8万装饰企业合作，并容纳110万平台设计师，在互联网家装行业覆盖率达37%，已然成为全面赋能家装企业的行业改造者。

如今板材市场局势正经历着变革，大王椰身处局中，板材行业将随着各环节的趋势发生相应的改变。大王椰将竞逐时势，开拓新渠道。

大王椰与其他家装企业的合作说明了家居供应链企业都需要依托各自优势，逐步推进在建筑工程等领域的交流合作，大力推进工程渠道。

3、悍高

持续深化品牌国际化

悍高2019年开始注重对品牌全球化的探索与推广，12月，悍高联手法拉利前端超跑设计团队，共同打造了多款门窗五金产品，让世界爱上中国造。任谁都想不到的是，这次法拉利竟跨界到了建材行业。让世界爱上中国造，打造门窗五金跨界新高度。

同月，悍高与Pininfarina合作设计出引领世界级的门窗五金产品，作为法拉利的御用设计团队，Pininfarina（宾尼法利纳）以前卫、时尚的创新设计风格倍受喜爱。在追求完美品质的基础上充分融入法拉利超前时尚感，从视觉和功能性、实用性上突显了悍高五金产品的实力。

△悍高·阿玛尼衣柜功能五金系列

悍高与国际设计团队的跨界合作，既是供应链品牌升级的侧证，也说明了国内供应链品牌的崛起，与国际接轨，打造国际化的、高端的五金品牌，也许成为可能。而其中，原创设计是关键能力。

同时，我们也可以看到，定位在厨房收纳五金的悍高也在不断拓宽自己的产品线，谋求品牌发展的新增长点。

4、DTC东泰

探索传统思维模式的转变

2019年1月份，东泰的新年献词就抛出了DTC今年的命题：解决方案、全面环保。

3月，东泰在广州CIFF展上发布了《2019中国家居五金发展趋势白皮书》，提出“全面环保五金解决方案”的新定位，并且跟定制领域的大咖深度对话，客户思维已经出现。

随后，东泰参与了上海国际厨卫展、德国科隆展、126届广交会，以及中国家居业重塑产业链年会、中国家居业领军企业家年会等等，不断强化东泰的全新品牌定位：全面环保五金解决方案。

△DTC全面环保解决方案

从“打造国际品质标杆”到“全面环保五金解决方案”，体现了两个关键：

1.即便是东泰这样的大品牌也面临品牌升级的需求；

2.家居供应链开始从原来的生产供应思维转变为跟定制企业有更多的互动交流，以客户思维来看待企业的发展。

从这些供应链品牌2019年的动作看，它们都在寻找品牌转型，或思维的转型、或品牌升级、或渠道拓展。总体而言，定制家居供应链行业呈现出一些非常明显的特征：

1.品牌化思维明显，越来越多的中国供应链品牌开始具备国际视野，从品牌和资源整合上实现全球化。

2.供应链企业跟定制企业紧密度越发加强，供应链企业从被动逐渐走向主动，跟定制企业联动以应对变化中的消费市场和竞争环境。

3.供应链企业也在寻求新的增长点或者增长路径。跨界是一个方向，供应链领域内的产品线拓展，或者跨界到定制家居；其次渠道系统化也是关键，单一渠道的增长模式会越来越困难，未来品牌要发展，渠道要多元化，谋求多方合作。

(文章来源：智造工社，侵删)