橱柜企业提升品牌影响力 为何如此难?

近年来，随着人们生活水平的提高，整体橱柜也日益占据了家居用品的重要位置，成为广受消费者关注的家居建材产品。如今，在宏观环境不断变化的市场条件下，整体橱柜业也亟待提升行业规范，净化行业消费环境。

在整体橱柜行业，除了少数知名品牌外，大多数橱柜企业仍止步于中小品牌，知名度难以提升、标识不全、价格虚高等问题充斥其中。那么，出现这些问题的原因何在?

橱柜企业提升品牌影响力 为何如此难?

品牌无知名度

记者在采访中了解到，不少整体橱柜品牌年销售额达几十亿元，其产品和品质也都得到了业内的认可。某整体橱柜卖场经理就认为整体橱柜行业不缺品牌。“行业内有名的大品牌很多，只是消费者不知道而已。“

对于如今的局面，某橱柜品牌老总表示，相比建材家具等行业，整体橱柜行业仍相对落后。近年来，整体橱柜销售呈现顶峰状态，多个品牌兴起，但一直忽略了品牌建设和推广。虽然目前也有一些厂家开始注重并推广品牌，不过宣传仍局限于渠道的传统营销，传播力度依然有限。

“目前整体橱柜行业内很多品牌只是行业品牌，还没有进入到百姓品牌的行列。“某橱柜店面总经理认为，要成为百姓品牌，“不仅需要实力，也需要广泛的终端网点“。也有人则认为，这么多年来，整体橱柜品牌缺的其实是一个强有力的平台。

他还认为，整体橱柜行业的品牌意识淡薄也与消费者的认知度有关。他介绍，曾经对消费者的品牌、样式、材质、服务等方面的重视程度做过调查，结果显示，“很多消费者都注重样式，其次是后期服务，最后才是材质、节能，对品牌没有什么概念。“但他同时也认为，在未来，随着整体橱柜品牌的壮大，消费者的品牌意识也会增强。“这也是发展趋势。“

标识不全

至于标识不全的问题，业内人士认为跟厂家和经销商有莫大的关系。据某公司营销总监介绍，其实关于每个品牌的文化内涵、整体橱柜的材质、生产工艺等详细知识，大厂家都会配备详细的文字说明，并会对加盟商进行很好的培训。但经销商在操作过程中，可能意识不够强，做得不到位也有可能。一些小品牌从源头上就没有给经销商配备相应的资料，标识更不可能齐全了。

对于整体橱柜行业现存的问题，业内人士表示，作为一个与家居生活息息相关的行业，整体橱柜行业确实有不规范的地方，但目前也寻在有品牌意识的厂家、经销商以及卖场都在共同努力，试图为消费者打造一个更放心的消费环境，藉此希望整体橱柜业在大家的共同推动下健康的发展。

价格虚高

消费者认为整体橱柜价格虚高，不少厂家表示也很冤枉。据悉，大多数整体橱柜厂家很少设直营店，销售的主要渠道为经销商代理。虽然价格虚高对品牌无益，但“厂家有出厂指导价，不过经销商有根据各自消费能力定价的权利“。也有厂家透露，目前整体橱柜企业实力还不够强，经销商则相对强势，因此远没有达到实现全国统一售价的条件。

但并非高价整体橱柜都是暴利产品。据某整体橱柜品牌企业董事长介绍，原创企业的整体橱柜成本并不低。“整体橱柜本身是个性化产品，而且流行趋势变化快，在研发一款产品之后，厂家也对款式是否好卖拿不准，一般不会大批量生产。“另一方面经销商担心积压，也不大批量拿货，加之整体橱柜生产的材质多样，在具有研发成本的情况下，无法实现批量订货和生产，成本自然就高。

他还强调，整体橱柜的售后服务也需要由经销商提供，优质服务也需要成本，如果价格过低，服务品质就相对得不到保障了。另外还有一些经销商在销售整体橱柜产品时，纯粹只是卖整体橱柜，而没有办法将产品的设计和文化内涵更好地传达给消费者，这会让消费者觉得“不值“。