橱柜中端消费群为何更爱“洋品牌”

如今，随着橱柜行业的不断发展，橱柜产品及生活方式的宣传方式层出不穷，橱柜企业的一系列宣传也让消费者对橱柜有了进一步的认识和期待。然而，由于我国橱柜行业材料标准上存在一些缺陷，致使消费者对于“洋品牌“的崇拜心理近年来愈发明显，这对国内整体橱柜行业的发展造成了一定的制约。

橱柜中端消费群为何更爱“洋品牌“

我国橱柜产品正面临评判标准缺失的问题。国家没有相应的严格标准，导致消费者无法明确判断其材料的优劣，市面是大量充斥“全实木、100%纯实木、头层小牛皮、进口青皮“等噱头和口号。而这些所谓的概念和等级却缺乏权威机构的证据支持，导致一些终端销售商在某种程度上侵犯了消费者的真实知情权。

而现实情况是，国内的原材料供应商已经完全具备了生产高规格、高环保原材料的能力。

但可惜的是，目前这些高端的原材料大部分仍旧应用于一些针对海外市场的橱柜产品，这也正是因为国外一些市场，特别是欧洲、日本、美国等地区对橱柜产品制定了一系列严格的准入标准所导致的。由此可见，行业产品标准对于行业整体发展水平的重要作用。

高端材料和新材料由于其工艺先进复杂、原料要求高等原因，导致这些高端原辅材料在成本上往往高于市面上一般的材料，而其反应在产品端时，并不存在其他一般材料的不可替代性。所以，众多的中小型企业通常更偏向与选择价格更为低廉的原辅材，特别是自去年下半年来，受房地产市场影响，橱柜企业的原辅材采购量进一步下滑，很多原辅材料门市的进出货量缩减达到30%，这也是很多原材料供应商在推动高新材料时所面对的阻碍和困难所在。

国产高新材料认可度低像国内很多产品一样，消费者往往对于进口的产品，或者使用了进口原料加工制造而成的产品表现出更多的青睐，这也造成了目前橱柜市场上国外产品价格要远远高于国内制造产品的现状。

而针对消费者的这种消费心理，很多厂家也在原材料的选择上，充分突出其来自国外的“高贵血统“，橱柜卖场里“进口皮革、进口橱柜、进口实木“等宣传标语比比皆是，导购员在介绍产品是也无一不对产品中所使用的进口原材料褒赞有加。可以说，盲目地崇拜进口产品，已经成为目前中端消费中的一种误区。

目前，国内的一些优秀的橱柜企业已经在技术上具备了与国外企业比肩的水平，甚至其产品出口和市场份额已经超过了一些国外品牌，唯一的差距只是品牌价值之间的差距，而这样的差距是需要时间和历史去奠定的。

国内产品其实具备更高的性价比，这是毋庸置疑的，也是国内原材料供应商最为倚重的竞争优势之一。

未来家居产业和上有原辅材料包括五金配件必须进行资源整合，产业升级再利用新型的电子商务模式进行全面发展，通过强有力的话语权，让我们整个家居产业走出国门。