消费者需求 中小橱柜企业品牌“破局”核心

如今，橱柜行业正逐步向品牌发展，很多橱柜企业在品牌建设上投入更大精力，以期获得更高的品牌效益。消费者对橱柜品牌的认可度近年来也有所提高，这也在一定程度上影响了橱柜企业的发展重心。

消费者需求 中小橱柜企业品牌“破局“核心

中小橱柜企业面对这一趋势，必须不断完善自己，打造属于自己品牌的特色优势，才能在竞争日益激烈的橱柜市场环境下，获得更多发展机遇。

从现在来看，还没有哪一个品牌能垄断全国市场，也不可能垄断全国市场，因为橱柜行业门槛低，技术含量不高。从某种程度上说，市场为每一个商家，每一个品牌都划定了一个起跑线，都给予了生存和发展的空间。问题在于每个企业如何合理利用这个区域空间。

企业要想在区域市场迅速占据有利位置，必须集中资源优势，全面、深入地掌握特定细分市场的需求，提升企业及产品品牌美誉度，不断扩大市场占有率，形成强大的竞争力，增强企业的盈利能力。

在当前复杂多变的市场环境下，面对一、一线品牌的营销攻势，其他中小橱柜品牌也跟风模仿，营销同质化，如何在特定区域市场占据一席之地，如何借区域市场的“地利“发自身优势，已经成为众多企业的新课题。

市场调研是产品进入区域市场的铺垫，接下来便进入厂商的收获期。当产品在区域市场形成了品牌优势，区域市场成为了本品牌的样板市场后，也必将为品牌进入周边市场提供条件。

市场调研中较为重要的是考察区域市场的市场容量和消费习惯。其次研究区域市场的竞争状况，如果中小品牌竞争力弱、品牌知名度低，就不适合进入一线品牌云集、竞争白热化的市场，应该选择市场竞争弱、有一定市场容量、消费潜力大的二线城市或一线城市的周边地区。

随着物质生活水平的不断提高，人们对橱柜的品种、功能和用途等都有了更高更严格的要求，加之新建住宅和旧房改造等对橱柜的需求量猛增，为橱柜行业提供了广阔的发展前景，这就要求橱柜企业在新产品研发、规模化经营和品牌建设等方面走出一条健康发展之路。