21世纪是信息化时代，网络已经成为人们生活中必不可少的事物，无论是购物、出游、工作等等。在生活各个方面已经被网络所渗透、影响，于是不少企业纷纷利用网络平台，推广企业产品，以使市场竞争变得更为激烈。同时也正是网络营销的逐步兴起，使得不少中小企业在面临大企业的竞争压力下，可以降低企业的运营成本从而实现盈利。而在面临这种新型的市场环境，橱柜行业也开始改变原先的市场营销策略，利用网络渠道来谋求企业更好的发展。

在受到房地产行业低迷影响的橱柜行业，开始积极调整企业营销策略，开展网络营销活动，减少企业成本。对此，笔者采访了国内知名橱柜品牌-鑫雅橱柜战略总监蒋荣安，他表示：现在国内橱柜电子商务网站一般分为三类：第一类是依托橱柜实体店建立起来的网站;第二类是自己有厂家并有一定的知名品牌，设立橱柜网店，一方面是宣传品牌，另一方面是增加一个销售渠道;第三类就是既没有实体店也没有自己的品牌，自主建立网站平台，并与一些橱柜品牌建立互助合作关系，在网上销售。

虽说网络已经深入到社会生活各个角落，可是由于国内金融服务意识尚未彻底普及，人们对网络直销的方式还是缺乏足够信任。据有关数据显示，普遍接受的网购商品是服饰、数码产品和化妆品等。而对大型商品，如是否会在网上买橱柜时，仅有少数的人选择会，大部分的人则担心在网上买橱柜质量及售后问题没法保障，而且对于一些产品的材质和尺寸也不好琢磨，因此保持中立态度。

基于这种消费理念，不少拥有实体的企业进行网络营销目的，在于提高客户对企业品牌的关注度。消费者可通过网络渠道便捷的了解企业产品，可对同类型不同企业产品进行对比;消费者通过网络渠道的了解企业产品，再到实体店亲手摸它的质地;最后决定是否购买。

对于橱柜行业来说，网络直销方式还不是销售主渠道，但却是为橱柜企业新增分销渠道。，分销渠道扁平化，缩短供应链，降低成本，获取本已不丰厚的利润已是橱柜企业的追求之一。通过这种线上线下相结合的方式，加深消费者对产品实体的了解，最终选择是否购买，从而提升橱柜企业的综合竞争力。