央视广告招标“黑马”再现 橱柜业要审时度势

近期，央视2014年黄金广告时段招标再创新高，收入过百亿，比去年增长18.47%，可谓是赚得个盆满钵满。家居建材行业成为此次央视招标的“黑马“，异军突起，不可小觑。其中四季沐歌太阳能2.2亿重金中标，三棵树漆投标8000万，家居卖场居然之家7200万，红星美凯龙数千万，欧派、科宝博洛尼等橱柜企业也是投入了近三千万中标。

央视广告招标“黑马“再现 橱柜业要审时度势

央视广告收效待市场检验

广告营销，是塑造品牌效应最基本的营销方式，也是橱柜企业资金投入最多的环节。近年来，包括橱柜在内的家居建材企业，广告营销呈现出愈演愈烈之势，众企业也纷纷大走广告营销策略。在消费者眼中，产品广告已成为了解橱柜企业的最大途径。

一般来说，企业能够在央视投放广告，说明企业基本上都是不差钱的。央视作为全国最好的广告平台之一，已成为众多橱柜企业所关注的对象，但黄金广告资源的争夺也最终因为水涨船高的价格而不得不被放弃。在得不到黄金广告时段的支持下，不少企业只能是另选时段，至于是否达到预期效果，都是先做了再说。

橱柜企业在央视投放广告，其广告时间短、时段有限，不少橱柜企业都是通过印刷刊有播出时间的单张或者短信通知经销商，锁定时间段才能最终一展企业的风采，这对于企业要开拓空白市场而言，无疑是被动的。最终的效果，无疑是企业利用央视广告这一噱头，暂时“火“了一把，而对市场的开拓可能还是收效甚微。

广告营销要注重精准投放

有业内专业人士更是犀利地指出，橱柜企业在央视投放广告，还不如在专业的行业媒体进行定向投放，取得的效果要好得多。

营销之道千变万化，不一而足，究其本质却是不谋而合。营销无非就是让消费者在心底认同自家的产品，优先购买自家的产品。不论是四处打广告，还是赞助节目;不论是聘请明星做代言，还是公司老总自卖自夸;不论是街头发的传单，还是各种层出不穷的营销法则应用，他们的目的都是一致的-让消费者记住自己的公司名字，认同自己的产品效果。

选择精准平台，以及对广告营销的创意策划都是橱柜企业能否在广告营销这一战旗开得胜的关键。因此，橱柜企业也不能盲目跟风投奔电视广告，而是要以实现广告效果的最大化为目标。