润物细无声 橱柜微电影营销需绕过“传播暗礁”

11月28日，2013年红星美凯龙爱家日微电影《“狠“爱你》在北京举行了盛大的首映仪式。近年来，“微“不可谓不火，从微博、微信再到微电影，大有星火燎原之势，“微营销“的新概念也就此形成。

微电影营销成为橱柜厂商手中“王牌“

在产品同质化严重、橱柜企业纷纷改革营销体系的当下，降本增效的好项目的微电影营销正逐渐成为橱柜厂商手中抢夺市场的“王牌“。

微电影，既可以视之为加长版的广告片，也可以视之为精华版的电影--即在把产品融入故事情节的同时，潜移默化地把产品的性能和优势植入到观众的潜意识里，借以引发共鸣，增强企业品牌、产品认知度和影响。

与电影植入广告相比，橱柜厂家直接投资拍摄“微电影“有很明显的好处：相对而言，投资较小;内容可以和品牌传播更加契合;能够更好地利用明星效应达到宣传目的。

微电影宣传必须绕过“传播暗礁“

橱柜品牌进行微电影宣传必须绕过的“传播暗礁“是：一定不要教导受众 “生活应该怎样“、“你应该怎样“，而是应将不同的生活方式(包括人生态度、人生信条)展现在受众的面前，而让他们深思、选择。

好的电影作品应该引起观众长时间的思考，微电影同样如此--无论观众看过影片后是否会选择投资方所生产的产品，这样的思考本身已经起到了品牌文化传播的目的。

在这样的思考过程中。橱柜企业以润物细无声的方式提出自己品牌所倡导的生活理念。因为给了受众更多的思考空间，就能让消费者感到多了一份尊重，也就比“引导和教育“的＊＊式宣传相比，更容易取得效果。