强化消费信任获取品牌力 重在落实橱柜产品属性

12月21日，为期三天的“实业救赎--中国(博鳌)家具论坛暨首届中国家具品牌节“以及同期举办的“第七届(2013)中国家具行业年度行业总评榜“在海南省博鳌圆满落幕。其实，橱柜业内人士也从未停止过对于品牌力量的探索和挖掘。

中国(博鳌)家具论坛暨首届中国家具品牌节现场

品牌是橱柜业发展的重要助力

2013年，中国进一步加快并优化城镇化建设，给经济发展带来了新的动力。十八届三中全会提出全面深化改革，使市场在资源配置中起决定性作用。“转型“也成为2013年经济发展的关键词之一。橱柜业作为中国传统制造行业，在经济环境变化中也不断寻找着新的增长点和发展动力，品牌就是其中的重要助力。

如今，橱柜行业正逐渐从单纯的产品时代走向品牌时代，橱柜企业在这一转型时期，要想真正获得发展，品牌建设不可或缺。那么，品牌的内涵又是什么呢?就是消费者的信任。

强化消费者信任获得品牌力量

一个品牌有影响力，指的是消费者经由过往的购买体验或口碑传播而产生信任，并且这种信任随着不断的购买体验得以强化，进而放弃在下次购买时进行思考而直接选择。有了品牌力，消费者就会产生持续购买和推荐购买，就与企业形成了合作伙伴关系;反之，消费者与企业就是单次交易关系，没有持续性。

持续的交易关系是以信任为基础的，没有信任存在，持续交易或者说合作，就不可能发生。但信任的建立过程也非常艰难。正是因为信任的建立十分艰难，橱柜企业需要花更多的精力来强化信任，就更需要约束自己的行为，把精力和重心从概念传播转移到信任强化上，不断地提高自己创造价值、传递价值的能力，让消费者满意，甚至满足。

品牌塑造还需落实在产品属性

如此，橱柜企业才能使得每一次交易的产生，品牌力都得到了强化，并且推动下一次交易的产生;长而久之，橱柜企业把消费者从顾客变成了合作伙伴，也自然获得了持续成长的基础。

橱柜企业打造品牌力量，最重要的当然是维系消费者的信任，而消费者信任的来源就依托于优秀的产品品质和售后服务。所以归根结底，橱柜企业的品牌塑造还必须落到实际的产品属性和附加值中来。