提炼橱柜品牌核心价值 落地终端形成良性反应

1月5日，以“精彩联盟·精彩未来“的北京家具品牌联盟2013年度工作会议上举办了品牌颁奖晚宴，可见品牌在家居建材行业中意义之重。其实，在橱柜企业的经营过程中，品牌也正逐渐成为其灵魂的体现。而品牌作为推动橱柜企业发展的无形力量，企业加大其宣传推广就是实现市场效益至关重要的一个环节。

提炼橱柜品牌核心价值 落地终端形成良性反应

提炼核心价值 进行品牌宣传推广

橱柜品牌的竞争也日趋激烈，谁能率先创造品牌谁就具备优势，所以很多橱柜企业也加大了在广告、互联网、报纸等媒体的传播宣传，但是传播一定要建立在对橱柜品牌规划基础上，特别是企业自身的核心价值提炼。

比如我们以竞争激烈的餐饮行业做例子，想到快餐人们大多会先想到肯德基、麦当劳等，每一个品牌都应该有鲜明的核心价值，而宣传的重点也会尽量围绕着这个核心进行。所以橱柜品牌传播一定要围绕自己的核心，否则辛苦策划的广告、价值几千万的宣传有可能达不到应有的正能量效应。

品牌落地终端 产生良性消费反应

品牌的广告宣传固然重要，但是如何使高高在上的品牌在终端落地更加重要。不少橱柜企业有个误区，认为请明星代言、在央视做广告就是好的广告，但往往花费了巨额所得到的效果却没有预期的好。

真正能够将品牌落地化，也就是能够将品牌终端化的企业才会产生良性反应。如星巴克的咖啡并没有广告，却成为全球咖啡霸主，他们额店员每一声问候、微笑都非常亲和，店员平时会主动与消费者分析他们对咖啡的知识和文化，这样一来，无形中就树立了良好的口碑。口碑的宣传是最具传染效应的，而橱柜品牌口碑的产生首先是要让消费者理解橱柜企业的产品和企业文化。