圣象确定发力整体厨房 橱柜业遭遇“深水炸弹”

马年春节刚过，一条重磅消息就在家居建材圈子里不胫而走。有知情人透露，作为国内木地板第一品牌的圣象集团，去年年中即已开始谋划产业转型和品牌升级事宜，目前已确定的发力点为整体橱柜。

圣象确定发力整体厨房 橱柜业遭遇“深水炸弹“

圣象进军整体橱柜行业

2月20日，相关媒体从圣象集团相关负责人处确认了此消息，圣象将于今年正式进军整体厨房行业，这是其继木门、衣柜后的又一次多元化布局。

随着如大自然、方太、美的、联塑等电器、家具和建材类厂家先后杀入，整体厨房市场竞争越发激烈。公开数据显示，目前我国整体厨房市场规模已达400 亿元左右，全国大大小小的整体厨房品牌不下2000个，欧派、方太、海尔分居了去年行业销售的前三位，但前十品牌的份额仍不足20%。

橱柜市场竞争越发激烈

近年来，由于消费力下降、房地产业低迷以及诸多橱柜品牌“出口转内销“，国内整体橱柜市场迎来愈来愈激烈的竞争态势。随着“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米“的趋势已不可避免，橱柜行业品牌整合必然进一步加剧。

目前国内整体厨房市场过于聚焦于产品外观设计，产品同质化严重，相较之下，圣象集团可通过整合上下游优势资源，从原材料到基材、研发、物流、销售、 服务等建立圣象独有的全产业链优势。在这一背景下，圣象作为行业“大鳄“突然杀入，能否给低迷的整体橱柜业带来一股创新性的冲击力，将成为业内观察家持续关注的课题。