橱柜企业把握3.15商机 还要依靠产品设计创新

3.15对于消费者而言是一个集中进行权益保护的日子，但对于橱柜商家而言缺不仅仅是意味着如此。橱柜商家往往将3.15视为开春促销的首个重大时机，希望借此时机打开新一年的市场。

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橱柜企业面临同质化竞争瓶颈

近日，在市区建材街的一家品牌橱柜店，市民李先生和女友一起正忙着选购橱柜。“房子即将装好，就差橱柜了，我看现在这些名牌的橱柜店都在促销，便决定选购。“李先生说，一般情况下橱柜不会轻易更换，他决定选购一套质量较好的产品。对于促销，李先生表示：“一般专卖店都有内部折扣，和促销价也差不多。“

随着中国国民消费水平的不断提升，橱柜产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，橱柜企业各出奇招，白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花，甚至无促不销。虽然这也说明了行业正在日趋成熟，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。

橱柜企业重产品设计和研发创新

此外，目前市面上供应的产品往往良莠不齐。消费者往往被低价迷惑，被动接受原本不想购买的劣质产品，而销售商则可以通过名牌产品让利、劣质产品赚钱的方式获利。

事实上，在明折明扣之外，还有很多花样繁多的变相打折。表面上看是让利给顾客，实际上却不是那么回事。“先拉后打“是商家最常用的手段，先把一些项目的单价提高10%至20%，再用海报宣传打九折。此外，“偷梁换柱“也是商家常用的打折方法。一部分商家善于在规格和型号上做手脚，表面上打很低的折扣，实际交货时以次充好。

因此，面对装修旺季，消费者一定要提高警惕，以防掉入价格陷阱。对于商家，促销不可避免但必须适可而止。橱柜行业的发展不能盲目跟风，要注重产品设计和研发的创新，以及生产技术的变革。总之，创新才是硬道理，它不仅是企业的核心竞争力，更是企业发展的源动力。