生活理念的革新，城镇化浪潮的需求释放……在诸多因素的影响下，整体橱柜产业成为家居行业者眼中的“香饽饽“，跨界营销遂成为橱柜市场一大发展趋势。跨界营销浪潮冲击着橱柜市场环境，改变着橱柜企业的竞争环境。行业虽然发展了，可企业面临的竞争压力却增大了，“品牌“渐成左右企业竞争成败的关键因素。

从卫浴到衣柜、橱柜，从电器到橱柜，从地板到木门、橱柜，跨界营销俨然已成市场大趋势，橱柜企业缓解市场竞争压力，加强品牌建设已迫在眉睫。另一方面，消费者的品牌意识进一步增强，名优产品市场占有率持续提高。数据显示，在全国消费品市场销售中，销量前十位品牌的市场占有率平均为69.18%。

橱柜企业加强品牌建设，意味需要获取更多更好的市场资源，即提升利润率。在当下橱柜市场，以促销为代表的“薄利多销“模式已成竞争主流，企业市场利润率持续减少。原材料、人工价格的上涨，更将成为压倒橱柜企业的最后一根稻草。不利的市场环境，造成了橱柜企业品牌建设理念的两极分化。

为了获取发展资源，不少企业盲从于市场，用“薄利多销“模式的价格战去“建设“品牌。其实，这种薄利多销模式恰好揭示了橱柜企业“品牌虚弱“的事实。正是因为利润率下降了，橱柜企业品牌建设乏力，在面对跨界营销冲击时，其综合实力远不足以应对市场挑战。这种情况下，橱柜企业正确且有效的“谋利“显得很有必要。

俗语云：君子爱财取之以道，橱柜企业在赢得市场、订单的目标下，需坚持以质取市、以优取信的市场原则。鑫雅厨柜蒋荣安先生认为，坚持质量第一、服务第一的发展原则，在一家正处发展中的橱柜企业眼中显得尤为重要。消费者注重橱柜给生活带来的改变和升级，优质的产品质量，良好的品牌服务，足以让消费者信赖品牌，让品牌获得足够的市场利润基数。