把握营销和公益的平衡 橱柜企业拥有可观资产

对于公益事业，相信很多企业和消费者并不陌生，从公益活动到现在大家每天都能从电视上看到的公益广告，公益营销已经深入到我们的生活。对于橱柜行业来说，很多企业对所谓的公益营销还并不是十分擅长。

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公益营销定义并不完全一致

公益营销就是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。

然而公益营销的拓展与深入，并不是一件容易的事情，营销是个大工程，其中涉及到许多要素，如市场环境、消费者、产品、渠道等等。公益营销作为一种营销模式，也必然牵扯到市场环境、消费者、产品、渠道等诸如要素。

事实上，不论于橱柜企业还是消费者来说，都不能片面的把公益营销理解为单一的营销行为，这是一种双向，共赢的营销模式。而对于公益营销的定义有很多种，国内的也好国外的也好，甚至每个行业都有不一样的定义，但是不论其定义如何，都能够描述一个企业和一个慈善团体或公益事业之间的商业关系，同时反映出和合作的双方都能够明确地从这种关系中获得利益。

社会责任和企业效益相结合

社会责任可以说是公益营销的前提条件。在现代社会，片面追求企业利润最大化，是极其不可行的，实质上是对社会资源和自然资源的掠夺为代价,是以牺牲社会公共利益为代价。

橱柜企业在自身发展的同时,必须以符合伦理道德的行动回报社会。企业在市场竞争中自觉承担相应的社会责任,就容易在公众中获得更高的信任度,这将形成一笔可观的无形资产,使其产品和服务对消费者具有更大的吸引力。

不过，公益营销中的公益活动并不是只是单纯的慈善事业，橱柜企业必须把公益活动与企业的营销相结合，通过公益活动增加企业的知名度，使消费者对其产品和服务产生偏好。因此，公益活动必须被设计，消费者能够在公益活动中感受到企业的品牌，触摸到产品。