系统激活三倍速：中国橱衣柜品牌/营销/生产大讲堂

 橱衣柜企业持续发展的三大要素

一个橱衣柜企业的生存最重要的因素是什么?销量。没有了销量也就没有盈利，所以更谈不上企业发展，因此在行业早有定论--“终端为王“。然而一个企业有销量的前提是卓越的产品和知名的品牌。产品是一个企业生存和发展的根本前提，是一个企业的地基，产品决定了一个企业大厦的稳固度，而品牌则预示着一个企业持续发展的高度。

在橱衣柜行业发展的初期，整个行业属于粗放型发展，橱衣柜生产商只要把产品做出来，就可以顺利卖掉，也可以很好的实现盈利。随着时间的推移，消费市场格局发生了变化，而橱衣柜生产商数量大量增加，消费者的选择也开始越来越多，行业竞争越发激烈，而那些产品质量优越，企业口碑良好的企业慢慢成为了行业的知名品牌。在同质化竞争日益严重的今天，品牌的优势凸显。在行业大洗牌的大环境下，一个企业要持续生存发展，产品的款式设计、产品的质量变得至关重要，而一个良好的品牌形象则深刻的影响了企业在消费者心中的位置。因此我们定论:一个定制家居企业最重要的三大要素就是品牌、营销和产品，一点也不过分。

品牌、营销、生产是一个完整的系统

橱衣柜行业的格局越来越清晰，有意识的生产商纷纷投入品牌运作、终端管理体系的完善以及有针对性的产品线规划，形成了一批鲜明特色橱衣柜品牌。但并不是所有的橱衣柜企业都能这么的幸运，经过二十余年的市场洗礼，许多的企业慢慢发展成熟，而背后却是成千上百的企业倒下。终究其背后的原因，一方面是企业的管理思维和意识，另一方面则是企业的管理技术，而关乎企业管理技术，无外乎三大部分。

一是针对企业内功的修炼，即产品的管理。产品的管理不单纯的只是产品生产计划，其中包括企业人才的管理及分工协作，产品的开发及款式设计，产品生产规范及标准等，卓越的产品是市场销量的重要保证，是企业得以持续发展的最基本前提。

二是企业形象的外功修炼。一个企业在消费市场的知名度，美誉度直接影响了消费者是否愿意购买您的产品，并且是长期认可您的企业，这就是企业品牌的功能。良好的品牌可以培养大批的忠诚客户，客户永远喜欢知名度高，口碑良好的品牌，尤其在经济快速发展，生活水平逐渐提高的今天，人们宁愿花更多的钱购买品牌产品也不愿意为了省钱去购买一件他不认同的企业的产品。

三是企业的销售的管理。对橱衣柜行业而言，就是终端店面的营销，一个企业的终端销货能力强弱直接影响到企业的兴衰。对橱衣柜企业来说，除了大量发展加盟商进行市场布局以外，更重要的是加强对终端店面的管理，不管是直营店还是加盟店，打造强势的终端营销能力，有利于企业更快更好的发展，抢占市场份额，并逐步成为行业的佼佼者。

品牌、营销以及生产是企业的一个完整的系统，三者有效统一相辅相成，共同完成企业持续发展的伟大使命。然而尽管每一个企业都具有这么一个体系，却不是所有的系统都能完美的发挥其作用，要怎样才能做到三者统一结合，实现企业持续盈利，助力企业快速发展呢?

系统激活三倍速，中国橱衣柜品牌/营销/生产大讲堂

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