世界杯吹响营销号角 橱柜企业爆发出巨大热情

6月13日拉开战幕的巴西世界杯无愧于举世瞩目的焦点，32支球队的64场拼杀，不止紧紧扣住了球迷们的心弦，更拨动了橱柜企业的营销热情。各大橱柜品牌的营销创意如似锦繁花，热烈地绽开在由世界杯那一片绿茵场引发的吸睛之战中。橱柜企业开始更为娴熟地运用起世界杯这类大事件进行营销，这也不可不谓之为一种走向成熟的表现。

世界杯吹响营销号角 橱柜企业爆发出巨大热情

世界杯营销元素之一：荣誉

世界杯赛期间，好像全世界的钟都已经停止计时，几乎所有人的目光都凝聚在世界杯的赛况之上。激情与荣耀是贯穿于整个世界杯期间的主基调，无论是角逐者还是卫冕者，对于这些足球运动员来说，世界杯是处于足球运动巅峰的象征。

随着全球盛宴世界杯的到来，不少橱柜企业在推出特色活动的同时，也并没有将对橱柜产品品质的关注抛之脑后。比如，百能不锈钢橱柜挑起“厨房世界杯“品质大战，宣告为消费者提供“高配置、高品质“的整体厨房产品。确实，橱柜企业对生产者这一职责所能做出的最好回应，无疑就是将产品品质做到极致。如同球场上被抛洒的汗水和热泪一般，橱柜企业只有在设计、生产、制造环节凝聚最大的心力，最后的成品才能在市场角逐中无往而不胜，最终得到消费者的认可，攀上荣誉的巅峰。

世界杯营销元素之二：竞猜

在这个夏天，巴西世界杯正如火如荼地进行着，球迷们看到了范佩西和罗本的疯狂，看到了梅西的世界波，还有其他“倒霉“球员的自摆乌龙……这就是世界杯带来的刺激。而无论是不是球迷，喝着啤酒，为自己喜欢的球队呐喊助威，或者买上一注＊＊，竞猜世界杯，“让世界杯和自己更紧密“也成为了一种生活时尚。

意料之中的，正在进行的世界杯也成了众多商家都想啃上一口的“香饽饽“。众多橱柜企业，借助互联网平台和社交软件，或直接在线下实体店面推出各种形式的世界杯竞猜活动，吸引消费者参加。消费者在比赛结果揭晓之前，预先对球队作出预测，如果猜对，则会有所收益，当然收益的形式也是多种多样的。比如，箭牌橱柜的“箭“证冠军时刻，赢世界杯官方足球;好来屋厨柜的“玩足球，赢厨房“世界杯主题月;美高印象厨柜的“竞猜2014世界杯，赢万元豪华厨柜“……诸如此类的活动数不胜数，橱柜企业也充满了借助世界杯吸引消费者的热情。不过赛事结果竞猜虽然好玩，但不少企业都在玩，如何施展浑身解数去激励用户参与应成为橱柜企业的关注重点。

世界杯吹响营销号角 橱柜企业爆发出巨大热情

世界杯营销元素之三：优惠

“五一“后是家居消费淡季，没有长假做支撑，如何营造卖点、引发关注是橱柜企业在营销之中的难点所在。而长达一个月的世界杯，球迷对世界杯的渴望与关注有太多的话题，只要和世界杯扯上关系，就可以激发人们的兴趣点，这无疑让橱柜企业积蓄了不少的精力投入其中。

因此，四年一次的世界杯硝烟弥漫，各国足球运动员激烈拼杀的同时，橱柜企业也在各显身手，大手笔的促销活动层出不穷。为了搭乘世界杯这一营销快车，橱柜企业之间的“厮杀“也可谓是异常激烈。荣事达橱柜多店推出世界杯优惠套餐、好来屋厨柜在世界杯期间全场最高满2万送1万、美佳厨柜推出“豪门盛宴“……不过，橱柜品牌并不是体育品牌，与足球赛也没有内在联系，特别是受众群体有着较大的差异，随着品牌营销的理智和消费者的成熟，橱柜企业进行世界杯促销的价值可能收效不大。所以，就算橱柜企业不情愿，也不得不接受这一盆迎面浇来的“冷水“。

【结语】

世界杯作为牵动亿万球迷的全球性赛事，橱柜企业恐怕无论如何也不愿错过。橱柜企业如要以世界杯为焦点开展的一系列营销活动，其实也并无不可，只要能够制造关注热点，无论是主打品牌或主打促销，也都能收到一定的回报。但世界杯不是那么简单就能借势的营销事件，橱柜企业必然还是要多下一番功夫，更多把重心放在营销体系的完善方面。