《广告法》修订 为橱柜品牌宣传带来一片晴天

任何品牌的宣传都离不开广告，随着信息传播的方式越来越多，广告的形式也五花八门。而橱柜行业近年来的飞速发展，也让诸多的橱柜企业越来越重视品牌的建设。于是，各种橱柜产品的广告就出现在了大众的视线内，平面广告、视频广告、音频广告以及品牌代言人等方式层出不穷。但是，其中也不乏一些企业利用“相关法规“的漏洞进行虚假宣传，让不少消费者蒙受损失，也抹黑了企业形象。近日，《广告法》的修订，将为橱柜企业的广告宣传带来一些制约，也为行业的品牌发展带了更规范的准则。

《广告法》修订 为橱柜品牌宣传带来一片晴天

《广告法》修订 规范了橱柜企业的广告宣传活动

8月25日，《广告法》修正案(草案)提交第十二届＊＊＊＊常委会第十次会议审议。草案共74条，主要涉及4个方面，包括补充、完善广告准则，严格规范广告主体的行为，明确界定构成虚假广告的具体情形，提高法律责任的可操作性和震慑力等。其中亮点多多，引起了社会各界的热议。

其一，广告荐证者不得代言未使用过的产品或未体验过的服务。这是最受热议的一条，有网友调侃道：那张国立如何保证他不肾亏呢(张国立是九芝堂六味地黄丸的代言人)?

其实在橱柜行业也是如此，橱柜企业找形象代言人就必须保证，该代言人是自己产品的使用者，这无疑为橱柜行业的代言人选择带来了一些局限。诸如，欧琳厨房的代言人，新晋名模父子--张亮与天天;说张亮下厨房还可行，但你要说一个十来岁的小孩子使用橱柜类产品，未免过于牵强。

其二，任何单位或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具、固定电话、移动电话或个人电子邮箱等发送广告。其实这条修订与《新消法》中“经营者未经消费者同意或者请求，或者消费者明确表示拒绝的，不得向其发送商业性信息“的规定如出一辙，主要是为了净化消费者的生活环境，不被“垃圾广告“、“垃圾信息“所充斥。

当下的许多橱柜企业日益热衷于线下发传单、线上谈窗口的“强制性“广告措施，使得消费者烦不胜烦，其实这种广告措施未必能取得好的推广效果，甚至可能由于消费者的抵触心理，让其宣传效果适得其反。所以，这则措施从某种意义来说，也是为了将橱柜企业的品牌宣传引入到正途上来，用更有内容的宣传连线企业与消费者，形成和谐的局面。

其三，广告宣传禁止带有“承诺回报或升值“的意味，尤其以房地产为主。另外，房地产的项目位置应该实事求是，不得借助与其他知名地标来炒作;而与中心地段的距离也应用实际距离表示，不得用模棱两可的“五分钟路程“、“拐个弯就到“等概念来形容。

这则条例以房地产为重点，其实也反应出了橱柜行业存在的类似情况。诸如，前段时间异常红火的红木，被包括橱柜在内的诸多家居企业炒到天价，“升值的橱柜“、“用了几年成古董、价值再翻十倍“等口号，时常出现在消费者的耳边。诚然，红木的价值确实较高，但是一味的炒作，以及浮夸的“回报承诺“让红木市场的“泡沫“越来愈大，最终受害的不仅是消费者，也有行业本身。

其四，明确了界定构成虚假广告的4种具体情形：一是推销的商品或者服务不存在的;二是推销的商品与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;三是使用虚构、伪造或者无法验证的信息作证明材料的;四是虚构使用商品或者接受服务后的效果。

虚假广告的行为在橱柜行业的宣传中也是屡见不鲜，“以劣质板材冒充高端板材的“、“在环保不合格时，坚持自己是绿色的“、“将各种莫须有的‘荣誉称号’冠于品牌之上的“，各种虚假信息让消费者眼花缭乱，稍有不慎就中了招。在此，广告法修订之后，如果消费者因受虚假宣传的影响而上当，蒙受损失的，就可以通过法律途径维护自己的权益了。

总结：世间万物，都是相生相克的，有真就有假，在橱柜企业的品牌宣传上也是如此。许多橱柜企业兢兢业业，一步一个脚印的向前发展，将真实的产品展示给消费者。而有些橱柜企业则虚虚假假，通过旁门左道，将虚假的口号传播给消费者。后者能在短期内得到“实惠“，前者的发展却被备受影响。对此，《广告法》的修订，能很好地遏制行业中的不正当竞争，用强劲的法律手段惩治哪些“别有用心“的企业，还橱柜行业一片清净。当然，这只是其中的一大利好政策，更和谐的发展环境，还需要众多橱柜企业一起共同努力，以身作则，才能共赢发展。