橱柜市场需细分 产能过剩不着急

在如今的经济大潮下，国家政策的变化，消费者需求的更新，境外企业的进入……没有一个橱柜企业能独善其身，被市场推着走，致使很橱柜产品产能过剩。企业纷纷焦头烂额，促销、价格战等各种方法去解决这个问题，但其实，静下心来，细分市场是一个不错的方式。

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产能过剩原因不为一

首先，行业整体技术水平不高使得橱柜行业产能出现过剩，而目前过剩的都是落后生产能力，不是先进生产力过剩。再者，企业决策者和经营者水平不高，同样也成为橱柜行业产能过剩的主要原因之一。并且从社会层面来看，市场供求信息传达有误也会使得产能过剩的情况出现。诸多因素的影响，再加上橱柜行业在国内较长时间的发展过剩，使得橱柜行业产能过剩问题成为当下行业中的主要弊病。所以，橱柜市场供需不平衡现象开始愈发突出，一方面，一二线橱柜市场逐渐饱和，另一方面，橱柜企业之间的低价竞争导致产品高量低质的现象严重，面对这一现象，橱柜行业还亟待资源整合。

冷静规划，细分市场

当橱柜行业的产能过剩现象成为行业中不争的事实，企业如需发展，还需从多角度努力。在市场竞争尤为严峻的情况下，橱柜企业更需在销售终端上，结合时代特点和行业趋势努力，只有将各方形势了如指掌，才能从根本上达到理想的发展效果。当前，随着房地产业受国家调控政策的影响，房地产热潮已逐渐步入沉寂，随之也直接影响其下游产业--橱柜行业，使得橱柜企业与经销商面临空前的压力。为了突围，企业纷纷采用品牌与品牌抱团取暖政策，强势占领市场份额。即利用品牌联合的力量，产品互补，品牌著名度的影响力等方面的优势，凸显品牌联盟的营销优势。

消费者目前在购买家居产品时已进入理性消费，因此，在品牌运营操作时，切忌浮躁，应脚踏实地，过度依赖影视明星作形象代言人与概念操作将会适得其反。而售中、售后的服务应逐步加强，使其进入品牌的内涵中。品牌建设应突出个性，品牌的个性越突出，锁定的目标消费者也就越集中，不同需求的消费者会主动关注相关品牌，这样木橱柜市场也就不会出现扎推、打价格战、互相抢夺客户现象。