“‘双十一’商标战“，一则简单又吸睛的资讯，今年“双十一“营销战已打响了第一枪。借商标归属权突袭市场，的确麻烦了竞争对手，却也为自己拉满了仇恨值。正如某电商所言，“借法律之名、行垄断之实““损害消费者利益“。货比三家不吃亏，只有促销多了才能让消费者有激情，单场促销再给力消费者也不一定能接受。

促销本质是竞争，而竞争又是市场经济的基本特征，促销没了竞争性还能算“促销“吗?在整体橱柜行业中，促销往往就是集体行为，如旺季团购会按时出现，如 “一站式购齐““超值团购价“……所以说，促销即便是把双刃剑，且备受着业内的批评声，但企业毅然会进行促销行为。

从众消费心理，助长了商家促销规模，双十一即是个好例子。回头再看，“双十一“被注册成商标的行为，其实质还是营销，只不过这个手法玩得大了点。在橱柜行业中，企业促销手法就显得“老气“，跟不上消费者的步伐。如团购会，企业多是以“价格直降“为宣传点，少有真正提及橱柜属性的宣传。

本来，受制于楼市的低迷现状，橱柜行业今年并不景气，因此在市场即将进入淡季之时，许多企业都希望通过促销方式，来冲一冲销售业绩，没人会真正在乎输赢。在双十一这种有利于促销的环境下，那个橱柜企业不会有行动?如深秋的农民一般，即便收割完庄稼，依然很忙碌，忙着为明年作准备，橱柜企业同样如此。