高定时代，大开“岩”界 | 岩板进军定制家居领域

2020年6月30日，以“高定时代，大开‘岩’界”为主题的蒙娜丽莎岩板高定战略发布会在佛山西樵举行。国际名家具（东莞）展览会相关领导应邀出席发布会，共同见证蒙娜丽莎岩板高定战略的启动。

发布会由全国工商联家具装饰业商会指导，蒙娜丽莎集团、绿屋建科公司联合中国高定俱乐部共同举办，广东电视台房产频道、佛山资讯网、土巴兔提供特别支持。会上，全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜，蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠等领导嘉宾进行了精彩致辞和发言。

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜

蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠

蒙娜丽莎副总裁刘一军则以“高定需要一块好材料”的角度出发，做了《打造高定品质岩板》的主题报告，对蒙娜丽莎2020岩板产品发展规划进行深度解读。

蒙娜丽莎副总裁刘一军

同时，百度公司发布了《解密高端定制行业需求趋势——中国岩板高端定制互联网用户行为报告》（简称百度大数据报告），着重分析了高定发展趋势，以及岩板在高定市场的发展优势。

本次发布会还举办了岩板高定应用趋势论坛。论坛由网易家居华南主编王傅蓉主持，蒙娜丽莎集团董事张旗康，国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠，广东联邦家私集团董事、常务副总裁李虹瑶，万格丽不锈钢家居总裁马文瑞，OOD全屋定制总裁、设计官陈浩然，广州易构易家具设计有限公司总经理吴庆阳，广州石功夫网络科技发展有限公司总经理谭建华等7位行业大咖，围绕岩板的产品性能、美学效果、场景运用、设计手法、配套服务等议题，提出独特观点，展开交流与讨论。

顺势而为：携岩板进军定制家居领域

百度大数据报告显示，虽然家居定制的热度从2011年开始出现，但不及当年建筑陶瓷行业的零头。2016年，家居定制的热度，也只是刚好达到建陶行业的一半；到2018年，开始反超；2019年，其热度已接近建陶行业的2倍。

在家居定制行业和建陶行业“攻守之势异也”的这几年，蒙娜丽莎又经历着什么呢？

2018年7月7日，“大岩板·大家居·大未来——蒙娜丽莎超石代岩板大家居战略”正式启动，在行业内外引起强烈的轰动，关注和质疑并存。然而，不到3个月时间，国内各大陶企纷纷入局，纷纷推出各自品牌的岩板产品。

对于蒙娜丽莎来说，这不过是积累、沉淀两年之后，而迎来的势能大爆发。时间回拨到2016年，蒙娜丽莎就居安思危，提出岩板发展方向。

2019年，建陶行业首家全案设计中心——蒙娜丽莎岩板全案设计中心在福建水头落成并正式运营，其中一个目标就瞄准了大平层及别墅高端室内装修。

张传喜在发言中总结道，蒙娜丽莎作为中国岩板的领军者，在岩板领域的大力投入，带动了整个行业的升级转型，未来这些材料都会进入到高端消费者家里。

对此，国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠在论坛上表示，通过三年的推动，我们可以看到，在整个制造产业里面对高端定制追求非常明显，而且在消费群体方面，对高级定制服务要求越来越高，家具行业非常需要有好的供应链对产品的打造。蒙娜丽莎发起的岩板话题是一个非常好的话题，让“高定”领域有更优质的产品可以更广纬度满足不同的需求。

国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠

乘势而上：抢先机，发力家居高定领域

作为国内岩板的头部品牌，蒙娜丽莎在市面上已经赢得了不少口碑。但邓啟棠在发言中描述了当前的市场情况：“岩板的热度在今年急剧上升，并快速进入白热化竞争阶段。”

百度大数据报告直接印证了邓啟棠的说法。数据显示，今年1~5月，岩板的市场关注度同比增长292.5%。在互联网上，“蒙娜丽莎岩板”的关注度增长达到112%，虽然是国内所有岩板品牌中增速最高的，但其他品牌的增速也很迅猛。

在市场强烈的竞争之下，蒙娜丽莎岩板的突围之路在何方？此时召开一场所谓的“高定”战略发布会，是否为盲目跟风？

张传喜此前接受媒体采访时提出“高定，正是全屋定制企业发现的新蓝海。”在本次发布会上，他又补充道：“我们现在进入了两个风口，一个是岩板大家居的风口，其次高定行业也进入了一个风口。”这说明，蒙娜丽莎在营销上又一次把握住行业的风口。

数据显示，今年1~3月，“高端定制”需求量急剧下滑，增长率为负值，到了4月份，需求量快速升温，4月和5月的增长分别达到了21.5%、25.7% ↗ 。

因此，在筹备了两个月之后，蒙娜丽莎-绿屋建科恰逢其时地召开了岩板高定战略发布会。在这场乘势而上的发布会之前，蒙娜丽莎岩板在应用领域方面已经进行了多次的创新，从最早的厨房台面，到定制家居、成品家具，再到岩板高定厨房系统、高定家具，延伸到定制卫浴间、定制护墙板、定制飘窗，甚至是高档建筑的室内装修，并且成功落地，形成了诸多成功案例。可以说，在布局高定领域之前，一切皆有准备。

聚势而强：跨界合作，做大做强高定市场

蒙娜丽莎岩板自问世以来，就作为定制新物种，跨界进入大家居领域，凭借卓越的品质和美学效果，相继与欧派、金牌等知名家居定制品牌以及多家成品家具企业达成战略合作。

国际名家具（东莞）展览会总经理强调，今天看到了邓总、张总对蒙娜丽莎岩板的介绍，相信对我们家具产业接下来有很大的放心，同时也可以大胆的适用。整个家具市场用岩板的越来越多，“高定”领域有更优质的供应链产品可以更广纬度满足不同的需求。同时在设计领域，很多设计师在全案的过程中，需要特定空间足够大的大板足够落地，以前因为局限性变得很难发挥出最好的效果。今天我们有无限量的尺寸去可以打造这个是非常好的。非常期待接下来蒙娜丽莎的好产品与我们家具行业更多更好更深度的合作。

而最让行业人士刮目相看的是，2019年11月，蒙娜丽莎-绿屋建科与华辉石业股份有限公司签署战略合作协议。这次打破“陶瓷”和“石材”圈层壁垒的举动，让行业人士看到，相互竞争的两种或更多产业开展跨界合作绝非不可能。

同时，绿屋建科总经理蒙政强发表见解：“我们不是跟其他企业抢蛋糕，而是积极寻找合作伙伴，发现合作机会，把各自的优势聚集起来，形成互补，一起把市场做大做强。在开拓高定领域市场时，更是如此。”

以“聚势而强”为理念，在本次发布会上，蒙娜丽莎-绿屋建科继续延续跨界合作的思路，与广东联邦家私集团、万格丽不锈钢家居、合生雅居、OOD全屋定制等品牌企业签署战略合作协议。

在邓啟棠看来，这除了是与合作伙伴携手发展，共创商机以外，也是“为消费者打造更高品质的家居生活空间、为美好生活贡献自己的力量。”

(文章来源：名家具-公众号，侵删)