10月BHI跌幅明显 橱柜企业理性应对市场冷况

近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布10月份全国建材家居景气指数(BHI)数据为113.49，环比下降3.98点，同比下降9.73点。全国规模以上建材家居卖场10月销售额为1229.4亿元，环比上升4.49%，同比下降14.57%。1-10月累计销售额为9874.7亿元，同比下降2.76%。

10月BHI跌幅明显 橱柜企业理性应对市场冷况

中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家的角度就本期BHI数据解读道：2014年第三季度BHI逐月走高，10月开始出现下跌态势，全国建材家居市场备受关注的“银十“以及“黄金周“的促销高点仅带来当月整体销售额4.49%的增长，并未出现如往年般地大幅增长，与去年同期相比差距较大。

房贷新政释放部分刚需但影响有限

从上游房地产市场来看，随着央行出台的新的房贷政策的落地实施，及结婚购房、二次装修等部分刚性需求的释放，10月份全国楼市销售出现回暖。据国家统计局数据显示，10月份当月商品房销售面积11362万平方米，同比下降1.6%，降幅比上月减缓8.7个百分点;1-10月份，全国商品房销售面积和销售金额的降幅均比前9个月有所收窄。其中，成交面积降幅0.8个百分点，销售额降幅收窄1个百分点。但在高库存以及全年销售业绩压力等因素影响下，四季度房企仍将会以去库存为主，价格降幅或将逐步收窄。楼市回暖毕竟是一个循序渐进的过程，加上建材家居行业的市场滞后性，故10月BHI较去年同比差距较大并不出乎意料，其中分指数“人气指数“、“销售能力指数“及“就业率指数“同比跌幅较大。

行业从业人员信心指数跌幅较大

导致10月BHI环比下跌的主要“元凶“是其分指数“经理人信心指数“。这一BHI的先行指数跌幅较大，且其绝对值跌至41.7(高于50看好后市、低于50看弱后市)，10月份后建材家居市场开始进入传统淡季，由季节性预判带来的经理人对后市信心不足属情理之中;但这一指数较去年同期同比却增长了15.40点，虽然受今年整体经济不景气、楼市成交量下滑等因素的影响，但建材家居市场2014年总体比去年不会好，但是也不会差到哪里去。行业从业人员已然接受了这一现实。

综述，预计2014年剩余2个月建材家居市场或无回暖可能，橱柜企业要从从根源做起，做好产品、体验、口碑等环节，树立良好的品牌形象。此外橱柜企业也可在“不促不销“的行业特性下，把握住由电商带来的“双11“、“双12“等新型节日热点，合理应用微信、微博等“互联网思维“开拓营销手段，占领行业先机。

(来源：中国建筑材料流通协会)