央视招标盛况不再 橱柜企业宣传路在何方

11月18日，中央电视台2015年黄金资源招标竞购大会在北京举行。与往届的大张旗鼓不同，此次招标会低调了不少，这固然与相关政策有关，但其中肯定也离不开电视广告不景气的影响。曾几何时，央视标王就是实力的象征，就是品牌的美誉，就是销售的保障。不过随着媒体的多样化，信息传播途径也在日新月异，橱柜企业当结合自身与市场情况选择宣传形式。

央视招标盛况不再 橱柜企业宣传路在何方

央视吸金力下降，橱柜企业应从实际出发做宣传

在此次广告招标大会上，以往的广告大户不少都选择了“隐身“，这不仅是因为该些企业市场方面不太景气，也是电视广告的吸金力逐渐下降的表现。

其实，在橱柜等家居行业中，不乏一些砸重金登陆央视的企业，但受实力限制，大部分橱柜品牌只能在二套、三套甚至是教育、音乐频道来做广告，这样的实际效果可想而知。橱柜企业想做品牌投广告的想法本是好的，但是如果一味地只认可央视广告，而且花重金买一些实际效应并不大的广告回来，只为那一个“强势登陆央视“的噱头，未免有些得不偿失。其实在如今信息传播渠道越来越多样化的当下，央视广告并不是唯一选择，电视广告也并非首选。

互联网时代，橱柜企业应加强网络推广

有数据调查显示，2014年电视广告虽然在所有广告媒介中的收入仍列第一，但广告份额却首次低于50%。而今年中国互联网广告的市场份额将达到31.5%，预计2016年将超过43%。众多数据无不表明了，互联网广告也正在逐渐蚕食广告市场。

央视在中国广告市场上称王已有20多年，虽然也面临着以湖南卫视、浙江卫视为代表的地方卫视的不断挑战，但从未被超越。正如中国移动终于发现最大的竞争对手不是中国联通，而是微信QQ等软件一样;让央视让出广告老大宝座的同样不是地方卫视，而是百度等互联网企业。2013年百度的收入首次超过央视，成为中国最大的广告媒体。

众多的事迹都说明了，传统电视媒体垄断的广告行业在近年来，天平已经开始倾斜。互联网以其多元化、更便捷、高效率等特点继续着“黑马“本色，一路高走，逐渐成为与传统电视媒体分庭抗礼的存在。对此，橱柜企业也应该看到这一现象，不要盲目地“把鸡蛋放在一个篮子“里，而是应该审时度势，根据自己的宣传需求，有机地选择结合，不应该为了一个“央视“噱头而一掷千金。