橱柜企业“促销战”怪圈待打破 合理营销是关键

近年来，橱柜市场竞争越来越激烈，不仅仅是因为楼市的低迷映射到了橱柜市场，更多是行业陷入了许多怪圈，如“同质化“、“促销战“、“价格战“等等，都非常不利于橱柜企业的良性发展。目前，部分橱柜企业甚至已陷入“无促销无销售“的怪圈，橱柜企业、经销商应对此重视起来，提升产品价值，造就最优性价比，赢得消费者主动“自掏腰包“打破此怪圈!

橱柜企业“促销战“怪圈待打破 合理营销是关键

橱柜企业只能靠促销带动销售?

啥时搞促销?这是消费者光顾满意的橱柜门店时，经常提及的问题，卖场也常依靠促销打折活动吸引人流。但这一招在业内人士看来，逐渐不再管用。“只要一不搞促销了，橱柜门店就比较冷清，一搞促销，看着人山人海。但促销的效果越来越弱，刚开始大家很新鲜，会来看看，但看得多了，真正下单的却少之又少。“某商场负责人表示，目前包括橱柜在内的家居市场已陷入“无促销无销售“怪圈。

某负责人就公开表示，现在促销缺乏新意，一直沿用的都是老套路，从总裁签售到团购，从拼购到返现、打折、优惠劵，从价格战到优惠战，还是“老一套“，早已不被行业发展所青睐。目前塑造品牌形象、新品研发、科技创新，已经成为时下核心的营销模式，这也是橱柜企业提高销量的正确方式。

橱柜盈利不能依赖促销，经营很关键

纵观近两年国内橱柜行业情况，一方面是企业愈演愈烈的倒闭潮，另一方面，是一些品牌仍在拓展领地。这种严重的两极现象，引起了某业内人士的注意，企业倒闭潮出现，和市场饱和与否其实并无直接关系，而跟经营有关系。促销，只是一种营销手段，橱柜企业不能依赖促销进行发展，这种只靠促销来带动市场的企业，必定会陷入恶心循环的怪圈，使得消费者对其品牌的印象大打折扣，提升不了品牌影响力，甚至产生“无促销无购买“的心理。

想打破怪圈?怎么打破，成为摆在建材家居卖场面前急需破解的难题。橱柜企业要走出困局，就必须树立品牌影响力，靠生产技术、产品质量和售后服务，坚持对质量不断更新，对产品设计不断改进，对功能设置不断完善，从而创造出产品新的价值，赢得市场。