橱柜品牌入驻商场 机遇与挑战并存

当下橱柜企业竞争激烈，多渠道发展抢占橱柜市场已成为橱柜企业的必然选择。进驻百货商场，时下便成为不少橱柜企业探索新渠道，拓宽业务市场的一种方式。然而，入驻百货商场虽能在一定程度上给橱柜专卖店吸引一些人气的同时，高昂的租金、无针对性的销售人群，也是困扰消费者的“头疼“问题，因此橱柜商家还需谨慎对待，切勿跟风。

橱柜品牌入驻商场 机遇与挑战并存

进驻百货商场可为品牌做推广

对于一些橱柜专卖店开进了百货商场，某橱柜品牌负责人表示：“在这里设店，就是利用这边汇聚的人气，尤其是年轻人，他们可能并非抱着买橱柜的专业目的，但是为了买衣服或吃美食逛商场时，哪怕进店走一圈、跟我们的店员聊几句也可能会给品牌未来带来商机、积累潜在客源。“他表示未来还会继续探索这种经营方式，将专卖店开到更多的商场。

橱柜商家入驻商场有风险

橱柜品牌入驻商场，听上去似乎有一种“高大上“的感觉，但实际上要承担的风险其实不小。一是百货商场虽然客流量大，但顾客的消费习惯决定了他们的目标不在橱柜上;第二，许多百货商场位于商业旺地，高地租带来的是昂贵的店租，往往是同类家居建材卖场的两、三倍。况且，橱柜展位需要较大的空间面积，这对橱柜商家来说更是“压力山大“。

某品牌橱柜负责人表示，如此一来，若要保持利润，便只能提高售价，这就难免导致销量下降。“到头来，交不成租金或扣点，百货商场还嫌你占人家地方，进入恶性循环。“有能力进驻商场的橱柜专卖店一般是高端品牌，因为这类橱柜产品的单值通常较高。

商场进驻橱柜品牌要求高

橱柜产品可以说品类多、工序繁杂，需要选购、安装、售后保障等环节，有着消费周期长的特点。所以，对于橱柜行业来说，卖场的把关显得尤为重要，不管什么商场，只要销售橱柜建材产品，对它的服务、协调、管理等综合能力无形中提出了相比销售服装、餐饮等传统百货更高的要求。因此，绝非任何橱柜产品、橱柜企业只要付得起商场定金就能入驻商场。

可见，橱柜品牌入驻商场现阶段还很难成为主流营销渠道，对于橱柜企业来说，入驻还是具有一定挑战和风险的。虽有机遇的可能，但橱柜企业还需权衡利弊，结合自身企业发展情况来做出选择。