面对营销是非 橱柜企业还需有系统规划

在如今，一个企业发展壮大，营销是必不可少的一门功课。营销不仅是一门科学，更是一门实践。营销的优劣决定了品牌的广泛性，决定了企业的竞争力。纵观橱柜行业，可以窥见其是一个粗放型的传统行业，其对人工的依赖程度高于其他行业，精细的机械化在这个行业难以获得全面的推广，从而决定了橱柜行业必须在提高工艺标准，品牌营销，企业管理方面作出突破性，系统性，全局性的思考。

面对营销是非 橱柜企业还需有系统规划

橱柜行业的营销中 存在着诸多问题

通过对中国橱柜行业二十多年的发展轨迹进行剖析，不难发现中国橱柜行业很多生活都处于自我矛盾中，主要体现在产品同质化，管理粗放，营销简单粗暴。二十多年来，尽管中国橱柜行业取得了许多发展，然而相对于家电等行业，橱柜行业依然是处于一个变化与非变化的阵痛阶段。

因此作为橱柜人，必须清晰认识到现在橱柜企业的营销现状与行业现状如同随行，行业的性质和规律决定了是非的存在。橱柜企业营销粗暴将会在一定时期内存在，难以改变和突破，橱柜企业掌舵人的思维、格局、认识、自我性质决定了企业的发展方向。

就目前橱柜行业的营销现状来说就是：低价竞争、产品模仿、名牌做品牌，营销是促销。简而言之：简单、粗放、单一、自我。

营销乱象丛生 原因五花八门

目前，不少人已经感受到橱柜企业的营销现状是非问题的严重性，也或许有人意识到必须要改变橱柜企业营销的不足，创造一个符合橱柜企业发展的“决胜营销模式“。但是由于缺乏对橱柜企业营销现状本源的分析和深度解剖，导致形而上学，水中花镜中月的现象屡屡发生。从而让诸多橱柜企业老板疑惑或痛苦不堪，心中的疑虑重重，质疑，猜测和担忧让橱柜企业营销继续重蹈覆辙，艰难中挣扎。

那么橱柜企业营销现状形成的原因是什么?

第一是行业性质，由于橱柜是一个附加值相对较低的产业，不少企业在品牌营销等方面的重视性不够。

第二是草根创业，不少中小型橱柜企业大多数老板都是草根出生，缺少对规范性、系统性、全局性的思维训练，而是凭借其个人魄力或者说是机会，经过艰苦的奋斗杀出重围，而赢得今天的江湖“地位“。自满和自我欣赏的高度矛盾便就根植于其心智中。

第三是行业人才的素养参差不齐，由于一些职业人缺少职业道德的原则，到处“招摇撞骗“，好高骛远，毫无节操，从而促使橱柜企业的营销犹如一艘行驶大海中随时沉默的帆船一般，让人“担惊受怕。“

第四是行业企业相互攻击，由于草根思维的存在，从而习惯性的将同行作为对手或敌人，从而便会较劲脑汁的攻击，抹黑，病把攻击、抹黑同行视为自我能力超群的一种标志。殊不知，“皮之不存毛将焉附“，缺少合作，共赢、持久、耐心是造成橱柜营销停滞不前的本源。

有系统有规划 橱柜行业营销才能真正走上正轨

通过对现状和原因的分析可以看出，要重塑橱柜企业的系统营销，就必须要先推倒传统固守思维的认识，推倒不思进取，以我为重的侥幸心里，推倒对手、敌人的竞争格局，推倒一切影响和阻碍系统营销重塑的意念，虚妄和短视，这是重塑橱柜企业系统营销的关键前提。

在此基础上，重塑橱柜企业营销必须重视三大关键：

第一以体制为本，一个良性的企业营销是有章可循的，是以企业利益为出发点，是以尊重事实为突破，体制是规避和预防人因素的干扰。

第二转变自我思维，抛弃盲目崇拜，跟风的思维认识，用一种理性客观的心态应对和正视现实中所发现的机会。

第三用计划和执行评估成长，凡事必须事前有谋划，有目标，并时刻去关注，去检索，跟踪，直到落地。譬如：“要到上海，先做好去的准备工作，路线选择，然后开车上路，关注行车中的状态，随时保持警醒，直到到达目标上海。“

重塑橱柜企业系统营销的关键归纳为：体制、转变、目标、坚持。一个行业，一个企业，一个团队，只有心怀合作，共赢，持久的心态才能健康，包容，从而推动发展。一味的过分以自我利益为出发，感性的去批判，质疑，否定，将让一切陷入纠结之中，从而导致发展停滞不前，周而复始。橱柜企业的营销“是非“不单纯的是某个点，而是一个统筹的，是一个面的突破。正确认识，坚持突破，持久保持才能让橱柜企业的营销赢得辉煌!