爆郭晶晶千万代言橱柜品牌 探究明星代言热背后的风险

很早以前，在各界就掀起了明星代言风潮，各大牌企业都会花大价钱请来一、二线大牌明星为自己的品牌增添名气，橱柜企业也不例外。

爆郭晶晶千万代言橱柜品牌 探究明星代言热背后的风险

欧派新签代言人 郭晶晶获千万代言橱柜品牌

在欧派515爱家公益盛典上，欧派新代言人孙俪正式签约欧派家居集团，欧派董事长姚良松表示，注重家庭生活的孙俪，代表的正是期望享受幸福家庭的现代女性，这与欧派一直以来提倡的“有家有爱“的品牌理念非常契合。而运动明星郭晶晶自嫁豪门后鲜少在内地露面，近期被传出获内地某橱柜品牌青睐得到千万代言，广告片也将于数月后与全国观众见面，此次千万代言更是秒杀国内众多一线女星。

明星代言有风险 橱柜企业需谨慎选择

的确，橱柜企业请来大牌明星是可以为自己的品牌增添人气，毕竟大牌明星拥有的忠实粉丝数不少，是企业潜在的消费群体，而且大牌明星是公众人物，具有公众号召力，其形象自然也深入人心，消费者也对其有一定的信任度，有些消费者会因为是自己喜欢的明星而放心购买产品。可以说，明星代言作为一种商业营销模式，有其存在的意义和价值。但是，凡事都有个度，“物极必反“的道理想必大家都懂，橱柜企业请明星代言还需要仔细斟酌。

风险一：物极必反

也就是说，凡事有度。当一个行业大起来，鱼龙混杂，代言多了，难免出点什么差池。像橱柜行业就有比梁山一百零八好汉还多一位的明星代言，密度大了，随便扔下一块砖头来都能砸中人。明星给橱柜企业带来了业务量飞速增长的同时，对于风险并非全然无忧。

风险二：审美疲劳

在目前的橱柜等家居行业，一线明星还是非常抢手的。往往几个品牌邀请同一个明星来代言，这给原本尚未脱离同质化的家居产品增添了更多辨别难度。别说整天几张雷同的脸晃来晃去易引起审美疲劳了，就是十几个同类产品一齐上阵，一个普通消费者也难以看出差别。往往记住了明星忘记了品牌，这是很令人纠结的一件事。密集的家居代言有时候并不被消费者买账，据一项调查，发现大多数网友对于明星代言的家居产品只有模糊的记忆，九成消费者表示无所谓谁代言。

风险三：分身乏术

明星代言有时候比拍戏还辛苦，又要做通告、又要拍广告、大型活动还得前来捧场。橱柜等家居行业一人身兼数代言的不在少数。陈道明代言了大自然地板、欧亚达卖场，刘嘉玲代言着家纺、地板，陈宝国代言者居然之家、联丰地板，蒋雯丽更是贤妻良母的代表，成为橱柜、漆类、照明类品牌的抢手人物。明星连缺席个活动也可能吃官司，李嘉欣就曾因缺席代言的内地某地板企业安排的活动而被起诉。可见，明星分身乏术也是风险之一。

风险四：千篇一律

橱柜等家居代言广告都有些土老帽儿。当其他行业已经走入“意会“型的广告创意时，家居行业的广告还多数停留在“口说“阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买家具，就选XXX“的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获我们时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。

以上只是寥举几个例子，说明橱柜等企业请明星代言也并非全无风险，但每年仍有企业在前赴后继，原因很浅显：为获得更多市场份额，在短时间内提升品牌知名度与影响力。除此之外，似乎并没有其他捷径，在与企业负责人的接触中，一些人也表示代言之举也是身不由己，对手都有了代言明星，自己也得舍得在品牌推广上投入。于是一个又一个企业跳入了品牌“速成班“。

总之，明星代言并非通往消费者心中唯一的路，做好品质和服务才是通往成功的必经之路。是加入实力班还是速成班，是代言热之余应该思考的问题。况且跟风本身就是有风险的，毕竟前几个吃螃蟹的都能吃到肉，后来芸芸众生能摸到什么还不一定呢。