郭晶晶签约志邦橱柜 产品质量是“最佳代言人”

前段时间，网络上就已经曝出郭晶晶千万代言某品牌橱柜的消息，就在5月29日，国内一线橱柜品牌志邦厨柜在北京钓鱼台国宾馆隆重举行“开启晶志生活“郭晶晶代言志邦厨柜签约发布会。这是本月，继5月15日欧派签约孙俪以来橱柜行业第二件明星代言的大事。郭晶晶的身价也因此上涨了不少，那么，在请明星代言已成为一种业内潮流时，所谓明星代言到底利弊如何?

郭晶晶签约志邦橱柜 产品质量是“最佳代言人“

有利有弊 效果不一

明星一般有大量的粉丝，橱柜企业请其代言的用意也在于此，不过妄想将这些所谓的粉丝转化成企业产品的消费者罢了。此外，明星还有所谓的晕轮效应，企业试图以明星较好的公众形象与个人气质来提升产品的知名度，同时提升企业形象，有利于企业的发展。当让，请明星代言势必花费大量人力、物力及财力，若能成功，当然事半功倍。

不过，企业在花费这些资源后，并不都能进入一线品牌，就连市场份额也不一定马上提升。更糟糕的是，有时，代言明星的一些负面资讯却能马上影响所代言的产品在消费者心目中的形象。比如：李代沫因为涉毒被抓了，让苏宁易购被迫更换代言人，并就此事向公众做出道歉。那时候苏宁易购的股价一度下跌，与此次负面事件的影响或多或少有一定的关系。从导演张元到编剧宁财神，从男主角何盛东到高虎以及编曲演唱李代沫，还有 “二进二出“的张默。这些企业或多或少都会因为其代言人的负面资讯而让品牌“蒙羞“。因此，明星代言其实际效果往往只有企业自己知道。代言有风险，企业需谨慎。

理性消费者表示无影响

明星代言效果如何，消费者极具发言权，唯有消费者购买了产品并且满意了这才算成功。如今，虽说明星代言可以增加消费者的对产品的信任度，但其购买成本往往也增加了，而这点会足够让消费者在产生购买意愿之时犹豫自己是否真的有必要购买。根据可靠数据显示，有六成以上消费者表示不喜欢明星代言的部分广告，对于虚假或者夸大广告，九成以上的消费者认为会影响其对明星的印象，并称明星须得为广告承担责任。

产品质量才是王道

这是一个娱乐氛围十足的年代，明星效应绝对无法忽略。站在企业的角度，选择代言人可以接近橱柜企业和消费者之间的距离，增强企业品牌的亲民性，同时明星代言还可以直接向消费者传递橱柜产品的健康、安全、高品质的环保理念，提高消费者的信任度，提升橱柜产品、品牌在消费者心中的公信力，从而放心购买。但影响消费者购买决策的关键因素还是产品自身的质量。因为，品牌的核心永远是产品，某些情况下，产品本身才是产品的最佳代言人。

当然，明星效应永远无法直接提高品牌的销售业绩，只能作为一种品牌宣传的途径。理性的消费者看重的当然是性价比，橱柜企业应当在自身产品上下功夫，而不是做一些表面文章。