卖场租金飞涨 橱柜企业转型是关键

继6月7日秦皇岛市红星美凯龙爆发抗租行为，8日邯郸市阳光滏瑞特建材家纺城爆发大规模＊＊，从2014年下半年至今，全国爆发的抗租事件已不下10起，每一次都在行业内引起巨大的震动。在之前的报道中，业内人士就作出提醒，希望各大卖场能与商家齐心协力，共度难关。可惜，依然有卖场在步前人的后尘，在行业困难期高举涨租旗帜，让一些商户雪上加霜，不仅让彼此间的关系一步步恶化，甚至还爆发抗租、流血事件，令卖场的声誉也受到损伤。

卖场租金飞涨 橱柜企业转型是关键

租金压力骤增 增加企业压力

就国内橱柜等家具行业而言，其销售形式主要有三种：一种是由生产厂商租用场地销售家具，也就是大型家居卖场，但也有经销商租用场地销售家具;二是经销商租用或自建场地，采取采购自营方式经营;三是独立品牌经营，也就是国内外大型家具品牌，还有一种是百货公司自行开辟场地经营家具。

尽管从表面上来看，家具销售形式是多种多样的，但是由于受到租金压力的影响，家居卖场的市场行情其实并不见好。其中租用场地销售家具的方式面临的租金压力最为直接，而独立品牌专卖店大多数是工厂品牌，由经销商代理经营，通常处于被动，根据实际市场情况的反馈并不如想象中好。其中最主要的因素与房地产政策调控密不可分，因此有行业人士指出，“只要房地产调控没有放松，家居行业就很难复苏，商家在销售上很难保证“。

传统模式不适用 企业需积极转型

伴随互联网时代的飞速发展，许多橱柜企业将目标转移到了电子商务领域。根据国家＊＊＊＊网站信息显示，目前全国网络购物用户规模已达2.1亿，占5.38亿网民的39%，网络购物已成为居民生活的重要组成部分。随着网购群体不断扩大，传统家具企业转型电子商务已成大势所趋。

传统家居卖场开拓电商渠道，家居电商又开设线下实体店，综合来看，电商与实体的结合或许将成为未来家具市场发展的趋势。由于家具产品的特殊性，家居点上不仅局限于线上销售，更注重线下体验，因此，体验营销成为新宠。目前越来越多橱柜等家具电商企业纷纷建立线下体验店，目的是将网络上消费者引向线下充分体验家具细节。

在传统销售模式无法挽救家具行业困局的背景下，橱柜等家具企业想要自救还需对传统模式进行转型升级，这就必须通过一定手段帮助企业安稳度过动荡期。在电子商务发展异常迅猛的行业背景下，企业唯有找到发展的突破口，才能在未来的市场竞争中不被淘汰。

橱柜企业走特色经营路

其次，在卖场不断扩张租金上涨的情况下，橱柜等家具企业需走特色经营之路。比如，三四线城市的消费者对产品的性价比要求更高。针对这个特点，橱柜企业可以定位中端，瞄准这部分客群，做一些更实际的营销策略，在产品设计方面可以更加迎合当下消费者的需求。随着近几年家具行业销量的不理想，企业经营走“特色化“道路就成为了各大企业必然的选择，因为只有这样，在市场同质化的今天，家具企业才能走的更好更远。

在互联网时代快速发展，各个大佬都抢占建材家居行业这最后一片蓝海之际，橱柜等家居经销商不能一成不变。在遇到各种阻碍的时候，更应该考虑的是长远的发展，想想传统商家的出路在哪里，究竟要怎么才能存活下来!