行业掀起“文化风” 橱柜企业开启营销新模式

6月5日，由左右沙发出品的都市疯狂惊喜剧《左右逢缘》首演在深圳落下帷幕。据初步统计，现场上座率超过90%。左右沙发成功实现品牌文化与艺术的完美结合，为品牌文化营销与内容创新提供了一个新的模式。品牌文化营销在家居行业应用日益广泛，橱柜企业在为消费者提供优质产品的同时，也可通过文化营销不断满足消费者的精神满足和文化需求，从而获得消费者更进一步的认可。

行业掀起“文化风“  橱柜企业开启营销新模式

橱柜消费者重视品牌文化的情感归属

随着经济的快速发展，人们的物质生活水平已经有所提升，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。根据相关调查显示，消费者在购买橱柜类产品时，认为品牌文化非常重要，他们希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

时下，当多数橱柜企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。俗话说，“没有特别好感就不会留下特别印象“，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前橱柜等家居行业掀起的这股文化风，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为橱柜市场发展的一种趋势。

借文化营销寻求与消费者精神共鸣

现代社会高端消费群体对高品质生活的需求，除了时尚和健康，还要求产品品味更贴近自身的精神特质，包括社会身份以及个性等，能满足自身与品牌产品之间人文层次的沟通。

左右沙发副总裁俞雷表示“想通过雅俗共赏的艺术形式与观众，其实也是左右沙发的消费者进行近距离沟通交流，向他们传递幸福观念，达到情感的共振“。诚然，《左右逢缘》作为左右沙发文化营销项目的产物，主要目的是将左右沙发的幸福文化主张以有格调，并且能被有效解读并吸收的方式传递出去，通过推广企业文化的感性手法，间接提升品牌内涵。

品牌文化营销必须围绕消费者

业内部分高端橱柜品牌，也正在积极建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在寻求与消费者的精神共鸣和共同追求基于文化品味的生活方式。曾有专家分析指出，满足物质需求到精神需求，是消费升级的必经之路，也是品牌发展的必经之路。目前橱柜等家居行业掀起以文化为营销新模式的市场风潮，就是行业发展到一定阶段的必然结果。当消费者的价值需求成为行业共识，并获得来自厂商、渠道、设计等社会各方的共同支持，一股市场风潮便会兴起。

不过，借文化营销前景喜人但成功并非易事，出发点和落脚点都必须始终围绕消费者。必须区别于其他所谓文化营销的厂商所做的产品硬植入定制剧，而是要让消费者愿意主动参与与品牌的情感沟通，从而通过这种精神层面的交流将目标消费人群与潜在消费者转化为品牌的粉丝。

总之，橱柜企业只有努力地去迎合消费者的需求，站在文化的高度上树立品牌文化，满足消费者的精神文化需求，才能推动企业长久发展。