优衣库“刷爆”朋友圈 橱柜企业要做有节操的“段子手”

近期，炒的沸沸扬扬的事件莫过于优衣库事件了，一时间，该事件被屡次刷屏朋友圈。在网友猜测其是否为炒作式营销的时候，已经有很多家居企业开始借势营销，挖空心思利用优衣库的事件做品牌和产品的推广，脑洞大开的程度让笔者惊叹。其实，不得不深思，面对这些事件，橱柜等家居企业是否应该有更加理性的选择。

优衣库“刷爆“朋友圈 橱柜企业要做有节操的“段子手“（图片来源网络）

短短一上午 家居朋友圈被优衣库“刷爆“了

2015年7月15日的那个早上，笔者一打开手机就被朋友圈里关于三里屯、优衣库、试衣间、视频等等的字眼刷屏。其中，更不乏一些圈里的家居老大，只能感叹家居人真会玩!首先是一些善于玩新思维的定制家居企业，接着，试衣间、衣帽间更宽、更高、更大、更强的段子冲刷朋友圈。当然这么性感的事件发生，床企肯定少不了往上蹭的机会，于是，“爱你的人不在试衣间“又被玩坏了，就连一些厨房品牌也走向了重口味的道路。

硬广太贵 家居企业寻求“高性价比“玩法

从微博、朋友圈等自媒体流行以来，借势营销的时间越来越多。比如去年文章出轨事件出来之后，“且行且珍惜““周一见“就被各大家居品牌玩烂了。就在刚刚过去不久的建博会，不少家居企业都适当减少了今年在硬广方面的投入，把更多的经历放在互联网平台的搭建和营销方面，比如去年在《中国好声音第三季》密集做广告的我乐橱柜，今年卡掉了在第四季的广告预算，投入到电子商城的打造，以设计师代言作为自己的口碑，而像欧派、大自然也加快大家居体验馆的建设。在“互联网+“时代，借势营销的好处就是，一定程度上把品牌信息、品牌文化通过热点事件植入到用户脑海，以体验互动注入用户血液，这些都比乱砸硬广来得更经济实惠些。

借势营销 橱柜企业要做有节操的“段子手“

当然，借势营销就如《爱情买卖》：“不是你想买，想买就能买“。繁花似锦，喧嚣过后，我们应该思考一下，优衣库的借势营销事件，是香饽饽还是烫手的山芋。据不完全统计，当天衣食住行各品牌借着事件的热度狂刷，狂玩，狂闹达到了N个，盲目扎堆的疲劳轰炸，很容易让品牌淹没在文案的巨浪当中。当然，让没让客户记住品牌，还不是重中之重。随着优衣库事件后续处理，警方拘留了多名涉事人员，事情发展的方向也偏向深沉。

实际上，很多人都将借势营销理解的过于肤浅和狭隘了一点，甚至将其等同于借“事“营销，对于很多橱柜企业来说，所谓的借势营销就是在大事件当中硬是生拉硬套一个文案扔到朋友圈里轰炸大众。那么，什么才是真正的借势营销?其实，借势营销首先要考虑这个“势“是不是真正的贴近橱柜品牌，最好是借关联产品或竞品的势，借消费者购买或认同心理的势，而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势“。橱柜企业对于借势营销应该学会如何判断借势营销要考虑品牌定位。比如一些品牌走的是高端气质路线，调侃这种事件，本身可能对品牌是一种无意地伤害。另外，品牌与用户的价值沉淀、与合作品牌的利益关系、如何转化品牌价值这些因素都要考虑。

借势营销，绝不是发一条朋友圈那么简单。橱柜企业一定要要找准方向和要点，找准自身产品特色与时事热点结合起来才能更好的向消费者展示其中的含义，提升产品价值，赢得良好口碑。