三大女神空降，三大男神出走，家居行业发生了什么?

又是一年7月时，家居行业的淡季如期而至。但平淡的市场，却被“进进出出“的资讯炸开了锅!有人说，家居行业“钱“多了，会玩儿了;也有人说，竞争太残暴了，不堪重负!市场是一样的，为什么观点却差别这么大?家居行业到底发生了什么?

三大女神空降 家居行业淡季的反击?

最近，大小荧屏上，女神可谓是四处绽放，前有《小时代》《花千骨》，后有《王朝的女人》《偶像来了》，而现实生活中，女神也是格外活跃。这不，7月2日，爱依瑞斯在20周年盛典上，正式牵手国际知名影视艺人赵薇，共同打造国际化的家居品牌;7月24日，林志玲来到居然之家十里河店的TATA木门第一大店，为TATA木门“女神想静静“活动做宣传;7月25日，顶固代言人范冰冰小姐如约来到居然之家北京丽泽店，与顶固公司董事长林新达一同正式开启“顶固亲亲季“之旅。

三大女神的“突然出现“，让原本有点冷清的家居行业瞬间热闹了起来，而五花八门的话题也层出不穷，“这是家居企业淡季的拼死一搏吗?““有钱就是任性!““当红明星都来了，看来家居行业还是有‘好戏’看的!““家居企业是要进军娱乐圈了吗?“不过，正如某业内人士所说，“不管是出于什么原因，在这个特殊的时期，有企业愿意花精力、财力、人力去搞宣传、做活动，至少说明了整个家居行业还是很被看好的，也给整个行业打了一针强心剂。“

俗话说，三人成虎，很多事情，一开始是不存在的，但说的人多了，就成了真理。家居行业所谓的“淡季“，看似是铁证凿凿，无论是从红星美凯龙、居然之家等卖场人流量的减少，还是从资讯媒体、企业官网曝出来的企业销售数据、大佬名言，都能看到“冷清““下降““不景气“等扎人的字眼，但就是在这样的“淡季“，顶固衣柜、TATA木门、爱依瑞斯仍然靠实力、靠创意、靠战略创造了一个又一个的惊喜，它们可以，难道你不行?

三大男神离职 或因家居行业2015持续“低迷“?

如果说三大女神的降临，拯救了家居行业面对的“冷言冷语“，那么，詹缅阳、钱卫、台建树三大家居行业风云人物的离职，则让这仅存的温度骤然降至冰点，难道这个行业真的出问题了?

7月24日晚间，广州好莱客创意家居股份有限公司突然发布公告称，该公司董事、总经理詹缅阳、公司副总经理苏艳秀均因个人原因请求辞去公司职务，辞职后，两人将不在好莱客公司担任其他任何职务!公告一出，震惊整个行业，作为衣柜行业的领导品牌，好莱客这次的人事变动，必将对整个公司的财产重组等问题产生重大影响。

但谁也没想到，这件事只是一个开始。7月27日晚间7点半左右，罗莱家纺股份有限公司发布了关于公司董事兼高级副总裁钱卫请辞的公告。公告显示，钱卫因个人原因于7月27日提交书面辞职报告，请求辞去所任公司高级副总裁的职务，辞职后仍担任公司董事职务;7月31日晚间，深圳市富安娜家居用品股份有限公司发布公告称，董事会于7月31日收到公司副总经理台建树的书面辞职报告，台建树因个人原因提请辞去其所担任的公司副总经理职务。

不到一周的时间，家居行业三大品牌四位高管相继辞职，引发众多猜测，关于他们的去向以及所涉及企业的一举一动都备受关注。有网友调侃说：“女神来了，男神害怕了，眼睁睁地看着市场被别人抢走，真是无言以对啊!没办法，英雄难过美人关!“虽然这只是一种玩笑，但也反映了家居行业的竞争真的已经白热化了。

国内某家居网站总裁在接受记者采访时表示，“行业不景气，离职很正常。“在他看来，高管离职除了行业不景气、销售压力大之外，还因为高管能力有限，缺乏创新。据其透露，今年春节后至今，北京市家具企业销售额下滑50%。

此外，据中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数(BHI)显示， 6月份BHI为99.32，环比下降1.03点，同比下降6.41点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为917.8亿元，环比下降1.65%，同比下降10.41%。2015年上半年累计销售额为4979.9亿元，同比下降5.90%。赤裸裸的数据，放在眼前，2015家居行业“持续低迷“看似已成必然。

但很多人忽略了一个重要的信息，2015上半年房地产市场成交数据呈现出喜人业绩。据统计，2015年上半年新房商品住宅共计成交48101套，同比2014年上半年成交的32964套增加了15137套，同比上涨了45.92%。受政策利好因素的影响，4、5、6三个月楼市成交涨幅较大，二手住宅成交相较于新房住宅成交更是出现了成倍的增长态势。与此同时，中国人民银行7月22日发布《2015年上半年金融机构贷款投向统计报告》，数据显示，今年1-6月，个人购房贷款增加1.12万亿元，同比增1767亿元，这是有记录以来半年度个人房贷首破万亿元。截至6月末，个人房贷余额12.64万亿元，同比增长17.8%。这些数据无一不说明2015房地产市场真的“回暖“了，也为下半年的家居行业释放了利好的信号。

众所周知，房地产对于家居行业有一定的滞后性，所以在楼市成交量增长的同时，短期内不会对家居企业的销量带来很大的提升。但可以预见的是，2015下半年，家居行业将迎来真正的“回春“之路。这里笔者不去评判詹缅阳、钱卫、台建树等行业高管的辞职是对是错，值不值得，也无法预见赵薇、范冰冰、林志玲等女神的加入能给家居行业带来什么，只是想传达一个信息，自己的路还需要自己走出彩，淡季也好，回暖也罢，只要不断努力，就能收获属于自己的那份惊喜!