行成于思毁于随。因势而谋、应势而动、顺势而为、乘势而上是品牌升级的核心原则。风云变幻的市场环境，注定没有一个品牌可以一成不变。进入21世纪以来，众多知名企业为了适应进一步的全球化趋势而大刀阔斧地进行了品牌定位和品牌形象的升级，下面暂看几个案例：

1.可口可乐

从1885第一瓶可口可乐被发明以来，这个品牌就一直在不断开拓创新。其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。

2.百事可乐

百事可乐的标识一直受到可口可乐的影响，直到1960年代，百事的标志中终于去掉“cola“的字样，只保留“pepsi“。此后，PEPSI标识越来越青春化、越时尚化，2009年更是发布了百事笑脸的全新标志。

3.宝马

4.星巴克

星巴克的美人鱼标志首次启用于1971年3月29日。之后得益于星巴克的不断壮大发展，设计师们也赋予了美人鱼越来越丰富的形象。

5.联想

2003年4月，联想正式启动“Lenovo“的新标识，换掉了沿用了19年的标志“Legend“，LOGO含义也由“传奇“转变为“创新“。2015年联想的新LOGO又抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。

6.UPS变脸

2003年，全球第一包裹快递商UPS为了适应全球化的业务范围，更改其沿用40多年的“盾牌“标识。新标识取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案，由平面的标志改为立体化，包含了“货物流、信息流和资金流“的三维同步运作。

7.司米剑指新高度

时间来到2015，由于行业的快速发展，市场的风云变化，司米的 VI系统作为品牌形象的重要部分也必须与时俱进，优化升级。源于1934的司米橱柜，八十多年历史沉淀，一朝厚积薄发。司米想做到的是：让每一个消费者都能以亲民的价格享受到高端的橱柜定制。因此，本次司米新的VI形象将是时尚潮流又保持高端。猜一猜，新的司米VI，是怎样的?