借浪漫之名 看橱柜企业如何约“惠”七夕

一年一度的七夕情人节即将来临，虐坏的是一群“单身狗“，高兴坏的是借此大打营销战的商家。玫瑰花、巧克力等快消品的商家已经囤足了货等着“秀恩爱“的情人们光顾，不过，一些橱柜商家也开始摩拳擦掌期望借此机会“大捞一笔“。这不，大自然·柯拉尼将于第二届七夕家装节上推出“您恩爱，我放‘价’“的抄底价活动，旨在让利消费者，欧睿宇邦橱柜也在七夕特设了约惠七夕的心动套餐。不过，对于以80、90后为七夕消费主体的人群来说，除了“打折“、“赠品“、“抽奖“这传统的营销三部曲，橱柜企业就不能拿出点有创意的东西吗?

借浪漫之名 看橱柜企业如何约“惠“七夕（图片来源网络）

个性化成主需求 橱柜企业营销活动要任性

80、90后是任性的一代，他们借助互联网接收各方面的信息，对于生活中反常和新鲜的事件很感兴趣，强调个性的凸显，并且更注重对于产品的真切体验。不过，反观现今大多数橱柜企业的营销方式，不是打折就是买赠，甚至还有很多企业为了营造噱头想出了五花八门的“人造节日“。铺天盖地的营销活动已然让消费者产生了审美疲劳，特别是面对80、90后消费者时，同质化的活动主题让惊喜感荡然无存。因此，在促销泛滥的当下，橱柜企业七夕促销还需任性一点。

创新营销 借助热点事件增加品牌熟悉感

既然说到任性，笔者就先给大家举个例子。大家是否还记得去年最火的神曲--《小苹果》，此曲一出，迅速霸占各大视频榜单TOP3。据优酷数据统计显示，90后是传播链中最关键的人群。反应快的家居企业，就把它运用到了七夕情人节的宣传当中。据悉，在去年的七夕情人节，欧亚达家居凭借独特的欧亚达版《小苹果》举行了一场街头快闪，引发集体“围观“，路人拿出手机、相机拍录这场惊喜的表演。表演结束后，快闪族向在场的观众发放夏凉扇、玫瑰花。围观的人群手捧玫瑰花，都表示意犹未尽。

毫无疑问，欧亚达家居借助神曲举办快闪活动凝聚七夕节人气的成功经验是值得橱柜企业借鉴的。借助热点事件的新花样能刺激到消费者的神经，充满了趣味性和新鲜感，也让品牌轻松的植入消费者内心，进一步挖出潜在的粉丝和顾客，比起千篇一律的打折更能吸引消费者的关注。不过，并不是所有的热点事件都可以拿来做营销，橱柜企业还需根据事件的性质以及企业的自身情况加以取舍。

精准营销 真正切合消费者的情感需求

营销活动的创新是值得肯定的，不过在七夕这个独特的节日，橱柜企业更需要结合传统情人节的属性去切合消费者需求。据了解，去年七夕期间，国美联合婚恋网站百合网，在微博、微信等新媒体渠道开展了爱情告白活动，为用户搭建爱意表达的平台。

七夕是属于情人的节日，国美开展的七夕营销活动，不仅准确的抓住了用户交互的痛点，通过表达爱意这一活动主题与用户发生深度交互“关系“，让年轻群体有了切身的参与感，赢取用户的关注度与好感度，而且还通过与百合网的跨界合作，充分整合多方优势资源，实现营销活动群体的精准定位，达到传播效果的最大化。

每一个节日都能表达一份特殊的感情，在互联网时代，橱柜企业举行的七夕促销也好还是其它的节日营销活动，都必须以消费者为中心，真正切合消费者的情感需求。并通过分析消费者的年龄层次、消费习惯、购物需求等特点，为消费者提供个性化的产品和服务。

【结语】：中国的节日众多，企业借助节日营销无可厚非，但在营销手段同质化的当下，橱柜企业更要加强创新，使节日主题与消费者的情感需求真正的切合，只有这样，促销活动的成效才能显著，不至于到头来成了一笔“赔本的买卖“。