传统的“金九银十“并不像往年一般如火如荼，受电商分流的影响，今年的“黄金周“效应似乎已不复存在。当然旺季不旺的市场趋势并不仅仅是因为受到电商的分流，很大程度上现今消费者消费习惯的改变也是主要因素。

各类促销活动的进行也稀释了以往集中爆发的市场需求，使得购买计划不再集中于传统的旺季。面对这样的市场趋势欧意早已转变自身的市场运作模式，不再寄望于某旺季销售来促进销售提升。慢走加跳跃的模式已然不适用，稳步发展才是正道。在中秋、十一期促销间，欧意也用一种崭新的面貌迎接今年假日带来的挑战。

2015年是欧意革新进步的元年，是战略转型初见成效的一年，智能厨房时代的开启，预示着欧意正在以集大成者的姿态稳步前进。与之相关的所有营销活动都在悄然发生改变，在这不失为一个旺季的节点，欧意终端除了以常规的促销手段之外，更是采用了“错峰“营销来规避常规的价格战，率先抢占先机。

在促销力度方面，和往年相比持平，略有提升，由于今年的大形势所趋，欧意终端依据因地制宜的原则基本实行“一地一策“，但是整体促销活动必不可少，由欧意总部牵头，组织全国性的促销活动次数有增无减。不同于以往的买赠、返券，今年的促销活动直接实行厂购价、现金返利。优惠力度较之以往有大幅度提升。但是这些并非最主要的，欧意已经将智能厨房产品的研发作为重中之重，在顺应智能化厨房潮流中，为自身谋求新的经济增长点。

在产品价格方面，今年中秋、十一促销期间，产品单价有所下降，主要原因是节假日促销，各大厂商为攫取利润进行价格战的比拼，采取的促销形式更是花样繁多，买赠、打折、返券无一部围绕价格做文章，在产品同质化日趋严重的当下，差异化竞争最快速的通道就是薄利多销。

从市场表现来说，就厨卫行业而言，二三级市场表现的相对较好，一级市场相对较差，主要原因是不同层阶市场的消费结构不同，一级市场的消费观念偏重理性，消费时机不局限于节假日，相反地，二三级市场消费人群结构不同，加上地域优势，各大厂商促销力度会有所倾斜，刺激消费者的购买欲望也会更加强烈。

不可否认，线上促销对传统市场是一个冲击，线上节假日促销活动对线下市场的影响不容小觑，但是这并不意味着能够取缔传统市场。在面临这一冲击时，欧意并不是一味地去逃避，现阶段，欧意已经着手O2O项目，线上和线下整合将行之有效地规避了线上对线下的冲击，如此一来，线上促销反而会为线下促销扩大影响。

相较而言，目前厨电市场整体资源投入和产出比有所失衡，归根究底，线下对于传统的促销活动及形式已产生疲软现象，促销资源的投入并不能完全保证有效的产出，原因一在于，有效的资源投入不能产生立竿见影的效果即不能及时转换成销售利润;原因二，盲目的资源投入实际上是浪费资源，对销售促进并无助益。原因三，促销手段的多元化，造成资源投入的分散，无法集中合理利用资源，企业无法承担孤注一掷的风险，因而选择不把所有鸡蛋放于一个菜篮子的做法，有利亦有弊。

众所周知，今年的市场并不那么乐观，整体市场与去年相比，并无很大的增长，但随着部分杂牌企业的清理出局，品牌市场占有率发生了一些变化。今年以来，整个消费市场、经济大环境并不景气，房地产持续低迷在很大程度上严重制约了厨卫销量提升。

今年欧意的十一表现，基本与去年持平。目前整个厨卫行业正处于调整期，价格竞争日渐式微，产业升级需求日益明显，无核心竞争力的低小散企业纷纷倒闭;同时，房地产市场持续低迷，严重制约了厨卫销量提升。为保持市场竞争力，欧意把智能厨房产品的研发制造作为产业升级的核心，将企业打造成为中国智能厨房系统集大成者。