火热与隐忧 反思与出路：换角度看14届厨卫展

5月25日，亚州最大的厨卫盛会之一--第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海开幕。本次展会在金融危机和猪流感的背景下举行，从焦点家居网记者现场采访的情况看来，本届展会人气并不比往届差，第一天的观众数量甚至超越上届。

然而，在展会上，焦点家居网记者与众多业内人士交流后，在惊叹于低迷时代中国经济独特的活力之余，也窥见了厨卫展火热背后的隐忧—--

为了生存，价格战之后恐现品牌数量战

在激烈的市场竞争中，经过去年下半年惨烈的价格战，不少橱柜和卫浴企业逐渐意识到价格战只能让企业短暂的存活，要生存还是必须以质量和品牌为依托。然而，对品牌的错误理解，导致了一些橱柜企业和卫浴企业产生了过于“强烈”的品牌意识，这却会对未来带来隐患。

在展会上，记者发现参展的中国橱柜和卫浴企业都已经创立了企业的自主品牌，但某些急于转型的出口转内销型企业在展会上除了第一个品牌之外，还同时在宣传第二个甚至第三个品牌。

品牌它主要体现的是产品的风格和企业的文化精神，一个品牌能让消费者关注、记住它必定得有它的特性，品牌特性的体现恰恰需要的是产品的风格和企业的文化精神，同时宣传多个品牌很容易在风格和理念上雷同或相似，这样往往会造成消费者的不信任感。

其实在越激烈的竞争中，企业越需要的是沉淀，找出自己企业和产品的缺点和弱势，集中精力做好一个品牌，从企业到品牌做好自我提升，这样才能可持续地在市场竞争中前进和发展。

整体厨房标准不一 价格昂贵恐沦为小众

据焦点家居网记者了解，整体厨房产品的快速发展主要集中于最近几年。相关数据显示，这一产品的市场空间高达500亿~700亿元，今后5年可扩张的市场空间将高达1000亿元。

不过，对于“整体厨房”产品的概念，各家企业的理解和规定也不完全相同。发展初期，仅仅是一些家具工厂制作橱柜后，购买一些中小品牌的厨房电器，然后推出了“整体橱柜”的产品概念。最近几年，海尔、西门子、松下等大家电企业进军这一领域，将冰箱、微波炉等产品融入整体厨房，加速推动这一产品的市场化和规模化扩张。在金融危机的背景下，众多的中小企业以其价格低、促销手段灵活，对品牌化企业的市场运作造成了一定冲击。这让整体厨房产品的市场销售和经营利润都遭遇严峻的考验。

在展会上，焦点家居网记者看到了多款整体厨房产品，大多价格昂贵，令人乍舌。有许多经销商被一些功能强大的整体厨房产品吸引，然而，问清楚价格之后却少有下文。

记者随即采访了一位来自湖南的郑姓经销商，他表示，整体厨房产品是未来趋势，然而，“有的（整体厨房）产品定价较高、市场销售渠道，售后服务渠道在二三线城市还不健全，并不好卖。老百姓买东西还是图实惠，整体厨房可能在我们那里还属于小资，小众商品。”

不过，也有一种观点认为，品牌化的整体厨房产品有利于产品质量的保障和售后服务的解决。整体厨房的发展，有利于解决许多居民在家装过程中的烦恼，节省了大量时间和精力，“因此，以长久的眼光来看，还是选择品牌整体厨房产品合适，关键是消费观念的变革还需要时日。”

专业化还是多元化 不可贸然追随整体空间热

时下，家居空间的跨界作业已经不是什么资讯。国内整体橱柜的老大欧派一直在做卫浴，相反科勒也在做橱柜。在陶瓷卫浴行业，箭牌、九牧等已经开始在做砖，专业做五金龙头成霖高宝则高调投入做洁具，其他卫浴产品线的相互延伸更是常事。

在展会上，不少企业表示均开发了衍生配套产品，消费者需要整体解决方案，企业努力为其解决，看上去很美。

但是，眼下的整体空间热也为行业出了一道难题：专业化还是多元化，什么时候什么条件下才可以多元化，如何实现多元化？这道题如果解得不好，整体空间有可能就变成“整体陷阱”。